第一章 单元测试

1、 问题:现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，以下哪些属于广告的作用（ ）
选项：
A:传播信息的作用。
B:发展经济的作用
C:宣传教育作用
D:美化生活的作用
答案: 【
传播信息的作用。
发展经济的作用
宣传教育作用
美化生活的作用
】

2、 问题:以下哪些属于常见的品牌图形广告（ ）
选项：
A:按钮广告
B:横幅广告
C:视频贴片广告
D:弹窗广告
答案: 【
按钮广告
横幅广告
弹窗广告
】

3、 问题:美国营销协会将广告定义为：“广告是为某一种商品或服务而做的有计划的广大的宣传，意在产生、维持并扩展商品的销路或服务的范围。”（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

4、 问题:新媒体广告的特点之一是成本低，其有效千人成本远远低于传统广告媒体。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:广告主是广告活动的客体，是广告活动的发起者，是广告信息的提供者，同时也是广告费用的承担者。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第二章 单元测试

1、 问题:广告调查包括（ ）
选项：
A:产品市场调查
B:消费者调查
C:销售渠道调查
D:沟通渠道调查
答案: 【
产品市场调查
消费者调查
销售渠道调查
沟通渠道调查
】

2、 问题:广告调查应用于广告业务的各个阶段，产品的定价、形态、规格等需要通过大量的广告调查来辅助企业做出判断，这种情况一般发生在（ ）
选项：
A:产品进入市场阶段
B:广告推广阶段
C:产品研发阶段
D:品牌培养和规划阶段
答案: 【
产品研发阶段
】

3、 问题:以下哪些属于市场宏观环境调查内容（ ）
选项：
A:法律
B:人口资源
C:风俗习惯
D:竞争大对手的品牌定位
答案: 【
法律
人口资源
风俗习惯
】

4、 问题:收视率和触达率是媒介使用监测的重要指标（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:（ ）具有较好的灵活性和适应性。
选项：
A:问卷法
B:访谈法
C:实验法
D:观察法
答案: 【
访谈法
】

第三章 单元测试

1、 问题:通过分析以下哪个市场细分标准得出以下结论：中秋节快到了，消费者对于月饼的需求增多，企业可抓住时机加大促销力度，促进产品的销售。（ ）
选项：
A:地理环境因素
B:人口因素
C:消费心理因素
D:消费行为因素
答案: 【
消费行为因素
】

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