2020 快递市场营销与策划(江西应用工程职业学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-19到2020-06-30
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【作业】第一讲 导论 第一讲作业

1、 问题:作业题1美国皮尔斯堡面粉公司20世纪20年代以前提出：“本公司旨在制造面粉”。1930年左右更改口号为：“本公司旨在推销面粉”。1950年前后，皮尔斯堡面粉公司针对市场需求的变化，开始生产和推销各种成品或半成品的食品，如饼干、面包等，销售量得到了迅速上升。试分析该公司市场营销观念的变化。
评分规则: 【 最初是生产观念，之后演变为推销观念，1950年前后演变为市场营销观念。三种观念都答对得10分，答对其中两种得6分，答对其中一种得3分，都未答对0分。
】

2、 问题:作业题2请分别解释什么是需要、欲望、需求。
评分规则: 【 需要是人们感到缺乏的一种状态，它描述了基本的人类要求，比如人们对衣食住行以及对知识、娱乐等的要求。
欲望指想得到某种东西的要求或对具体的满足品的要求，如考虑到出行，我们就需要相应的交通工具。
需求是指人们有能力并愿意购买某种产品的欲望。
】

第一讲 导论 第一讲测验

1、 问题:市场营销理论20世纪初诞生于（ ）
选项：
A:美国
B:法国
C:日本
D:英国
答案: 【美国】

2、 问题:市场营销组合的4P是指 （ ）
选项：
A:价格．权力．地点．促销
B:价格．广告．地点．产品
C:价格．公关．地点．产品
D:价格．产品．分销．促销
答案: 【价格．产品．分销．促销】

3、 问题:对营销者而言，市场是指（ ）
选项：
A:买卖商品或劳务的场所
B:各种要素市场
C:实际或潜在购买者
D:买卖双方利益交换关系总和
答案: 【实际或潜在购买者】

4、 问题:“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ ）
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观
答案: 【产品观念】

5、 问题:为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（ ）
选项：
A:社会市场营销观念
B:产品观念
C:市场观念
D:生产观念
答案: 【社会市场营销观念】

6、 问题:许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
选项：
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
答案: 【社会市场营销观念】

7、 问题:执行推销观念的企业，称为推销导向企业，其口号是（　）
选项：
A:我们生产什么就卖什么
B:我们卖什么就让人们买什么
C:市场需要什么就生产什么
D:好酒不怕巷子深
答案: 【我们卖什么就让人们买什么】

8、 问题:一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，就会顾客盈门。这种观念是（ ）
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【产品观念】

9、 问题:下列有关交换的说法哪个是正确的（ ）
选项：
A:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B:交换是一个结果而不是一个过程
C:交换也就是交易的另一种说法
D:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案: 【交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式】

10、 问题:哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（ ）
选项：
A:生产观念
B:推销观念
C:产品观念
D:市场营销观念
答案: 【产品观念】

11、 问题:市场营销4P组合由（ ）提出？
选项：
A:菲利普.科特勒
B:杰罗姆.麦肯锡
C:彼得.德鲁克
D:杰克.特劳特
答案: 【杰罗姆.麦肯锡】

12、 问题:需要转化为需求必须具备的条件有（ ）
选项：
A:需要欲望
B:支付能力
C:价格合理
D:优质产品
E:优质服务
答案: 【需要欲望;
支付能力 】

13、 问题:在市场营销学中，市场由（ ）构成
选项：
A:人口
B:购买力
C:购买欲望
D:购买数量
E:地点
答案: 【人口 ;
购买力 ;
购买欲望】

14、 问题:传统的营销管理指导思想包括（ ）
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会市场营销观念
答案: 【生产观念;
产品观念;
推销观念】

15、 问题:按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）
选项：
A:企业内部条件
B:企业利润
C:市场需求
D:竞争者的反应
E:社会整体利益
答案: 【企业利润;
市场需求;
社会整体利益】

16、 问题:以消费者为中心的阶段中，产生的观念有（ ）观念
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:销售观念
D:市场营销观念
E:社会市场营销观念
答案: 【市场营销观念;
社会市场营销观念】

17、 问题:市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（ ）
选项：
A:起点不同
B:中心不同
C:手段不同
D:终点不同
E:对象不同
答案: 【起点不同;
中心不同;
手段不同 ;
终点不同】

18、 问题:在买方市场条件下，一般容易产生（ ）
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:销售观念
D:市场营销观念
E:社会市场营销观念
答案: 【市场营销观念;
社会市场营销观念】

19、 问题:交换行为的发生必须具备的条件有（ ）
选项：
A:至少有两方当事人
B:每一方都有被对方认为有价值的东西
C:每一方都能沟通信息和传送货物
D:每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的
E:每一方都能自由接受或拒绝对方的产品

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