2020 文化市场营销(上海交通大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-09-07到2020-12-27
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【作业】1. 认识产业 第一章课程作业
1、 问题:文化产业有多种不同的分类方式，请举例并分析不同类型的文化产业各有什么特点？（如：在地产业，在场产业，在线产业，在版产业；ETA；III……）
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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2、 问题:除了课堂上提到的混流方式，你还能想到文化产业领域其他的混流方式吗？
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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3、 问题:你能想到什么文化走出去的案例吗？你认为李子柒是文化走出去的成功案例吗？
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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4、 问题:产业类、社区类、旅游类三类特色小镇各有什么优缺点？你认为乡村特色小镇如何才能获得更好的发展？
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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【作业】2 理解增长 第二章课程作业
1、 问题:如何理解第二曲线创新？第二次、第三次商业模式创新中，Netflix是如何实现第二曲线创新的？（参考书目：《第二曲线创新》，人民邮电出版社2019年）
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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2、 问题:面对来势汹汹的其他流媒体平台竞争，Netflix该往何处去？你认为未来Netflix还能采取怎样的手段或进行怎样的商业模式创新来获得进一步的增长？（参考书目：《良性增长》，机械工业出版社2019年）
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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3、 问题:企业的模式有哪些？以某一企业为例，说明它的成长体现了哪些增长模式？（参考书目：《增长五线》，中信出版社2019年）
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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【作业】3 分析环境 第三章课程作业
1、 问题:产业结构、消费结构、区域结构对文化市场营销分别有怎样的影响？
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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2、 问题:人口规模、人口结构、文化资本、文化习惯分别对文化市场营销有怎样的影响？
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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3、 问题:分析Netflix和HBO哪一家更有竞争力。（参考书目：《奈飞文化手册》，浙江教育出版社2018年；《HBO的内容战略》，浙江人民出版社2019年）
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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【作业】4 洞悉需求 第四章课程作业
1、 问题:(1) 【论述】从市场营销角度举例分析明星带货现象
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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2、 问题:请用需求三角理论解释短视频爆发现象
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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3、 问题:结合案例分析制造需求对于市场营销的重要性。
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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4、 问题:区别真假需求有哪些判断方式，具体是如何判断的？请举例分析。
评分规则: 【 1、9-10分：阐释充分，内容无误，观点新颖，资料翔实，逻辑清晰，文辞畅达，且具有一定理论高度。2、8分：基本完成论述任务，内容基本无误，观点明确，资料充分，逻辑自洽，语言流畅，有一定理论性。3、6-7分：未偏离论述任务，内容基本无误，有观点且观点正确。4、3-5分：偏离论述任务，内容抄袭，观点出现常识性错误，逻辑不通。5、0-2分：完全脱离论述任务，内容严重抄袭，观点出现重大错误，不知所云。
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【作业】5 抢占心智 第五章课程作业
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