项目一 单元测试

1、 问题:导致企业营销观念转变的直接原因是（ ）。
选项：
A:社会生产力水平提高
B:社会商品供求状况变化
C:企业产品质量提高
D:消费者大批量购买
答案: 【
社会生产力水平提高
】

2、 问题:产品观念的营销手段是（ ）。
选项：
A:提高产品质量
B:加强销售和促销
C:最大限度地满足市场需要
D:提高生产效率
答案: 【
提高产品质量
】

3、 问题:市场观念的经营指导思想是（ ）。
选项：
A:生产什么就买什么
B:生产什么就推销什么
C:能卖什么就生产什么
D:酒香不怕巷子深
答案: 【
能卖什么就生产什么
】

4、 问题:

企业向社会提供产品或服务，不仅要满足消费者的眼前欲望和需要，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求得（ ）。

选项：
A:企业利益
B:消费者利益
C:社会长远利益
D:其余选项三者之间的平衡
答案: 【
其余选项三者之间的平衡
】

5、 问题:市场营销的研究对象是以满足（ ）的企业营销活动及其规律性。
选项：
A:企业为中心
B:销售为中心
C:产品为中心
D:消费者需求为中心
答案: 【
消费者需求为中心
】

6、 问题:营销观念的演变过程是（ ）。
选项：
A:产品观念一生产观念一推销观念一市场营销观念一社会营销观念
B:推销观念一产品观念一生产观念一市场营销观念一社会营销观念
C:生产观念一产品观念—推销观念—市场营销观念一社会营销观念
D:生产观念一产品观念—推销观念一社会营销观念一市场营销观念
答案: 【
生产观念一产品观念—推销观念—市场营销观念一社会营销观念
】

7、 问题:绿色营销也可以叫作环境营销。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:市场营销在一般意义上可以理解为是与市场有关的一般的人类活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:社会营销观念的指导思想是生产什么就卖什么。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:与传统营销相比,关系营销更注重与企业相关的各个环节长期合作。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

项目二 单元测试

1、 问题:在下列环境因素中，属于宏观因素的有（ ）。
选项：
A:需求因素
B:行业因素
C:竞争者因素
D:科学技术因素
答案: 【
科学技术因素
】

2、 问题:使产品生命周期迅速缩短的最直接因素是（ ）。
选项：
A:技术因素
B:政治因素
C:法律因素
D:文化因素
答案: 【
技术因素
】

3、 问题:通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由人们的观念引起的，这一因素属于宏观环境中的（ ）。
选项：
A:经济因素
B:技术因素
C:社会文化因素
D:人口因素
答案: 【
社会文化因素
】

4、 问题:市场营销环境因素中，对企业营销活动形成有利条件的是（ ）。
选项：
A:环境威胁
B:市场机会
C:市场利润
D:成本降低
答案: 【
市场机会
】

5、 问题:企业的微观营销环境是指和企业紧密相连、直接影响企业为目标市场顾客服务能力和效率的各种参与者。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

6、 问题:企业的宏观环境因素包括人口环境、经济环境、营销中介、公众和社会文化环境等方面。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

7、 问题:企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、消费者支出模式与消费结构、消费者储蓄与消费信贷的状况三个主要经济因素。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:社会文化因素的核心部分带有传统的持续性且有自己的特点，其时刻对企业的市场营销活动产生巨大的影响。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业组织和个人是企业微观环境因素之一。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题:企业家要从企业营销活动中考察环境机遇，只能从经营决策、输入、输出三个时机去捕捉机遇。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

项目三 单元测试

1、 问题:下列不属于市场细分的是（ ）。
选项：
A:把市场分为消费品市场、生产资料市场、劳务市场、资金市场
B:把服装市场分为注重经济实惠、注重漂亮、注重时尚、注重端庄大方四个细分市场
C:把电视机市场分为城市市场、农村市场、高收入市场、中收入市场、低收入市场
D:把保健品市场分为儿童市场、中青年市场、中老年市场
答案: 【
把市场分为消费品市场、生产资料市场、劳务市场、资金市场
】

2、 问题:市场细分是20世纪50年代中期由美国市场学家（）提出的一个新概念（ ）。
选项：
A:菲利普·科特勒
B:温德尔·史密斯
C:尼尔·恩·博登
D:科克斯
答案: 【
温德尔·史密斯
】

3、 问题:用收入（低、中、高)和年龄(幼、少、中、青、老）两个细分标准及其中的具体变量，可将总体市场划分为（）个细分市场（ ）。
选项：
A:8
B:12
C:15
D:30
答案: 【
15
】

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