第一章 单元测试

1、 问题:在五大市场营销观念中，真正强调消费者的需求，以市场需求为导向，以满足消费者需求为目的的观念是（ ）。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【
市场营销观念
】

2、 问题:由于旅游产品是无形产品，其生产与消费必须依托一定的物质载体，如旅游目的地的旅游资源与旅游基础设施的配套，也正因为如此，旅游产品大都具有区位刚性。这体现了旅游产品具有（ ）。
选项：
A:不可移动性
B:同一性
C:不可贮存性
D:无形性
答案: 【
不可移动性
】

3、 问题:旅游市场营销是旅游企业的重要管理职能，对旅游企业的生存发展起着不可替代的作用。以下（ ）不属于旅游市场营销。
选项：
A:游客需求导向
B:市场导向
C:品牌建设导向
D:目标营销与过程营销并重
答案: 【
品牌建设导向
】

4、 问题:在现代市场营销理论体系中，营销职能包括产品销售、市场调研、协调生产、创造需求、协调公共关系等五大内容，为促进产品销售的实现，不包含（ ）条件。
选项：
A:需要具备买方与卖方两个以上的主体，且双方具有可交换的有价物，如商品和货币等，并且愿意达成交换交易
B:买卖双方有交易的愿望
C:买卖双方了解自身需求，了解对方提供的交换物
D:买卖双方进行有效洽谈，能够达成意见一致，对获得的交换物满意
答案: 【
买卖双方有交易的愿望
】

5、 问题:众多学者在前述研究成果的基础上扩充营销组合要素，增加“人(people)”、“服务过程(process)”与“有形展示(physical evidence)”3个要素，形成市场营销的7P’s组合，这是在旅游市场营销的（ ）阶段。
选项：
A:兴起
B:发展
C:成熟
D:衰败
答案: 【
成熟
】

第二章 单元测试

1、 问题:旅游市场营销环境是指那些影响企业旅游市场营销活动的各种（ ）。
选项：
A:宏观环境与内部环境
B:微观环境与外部环境
C:宏观环境与微观环境
D:内部环境与外部环境
答案: 【
宏观环境与微观环境
】

2、 问题:影响旅游营销环境的各种因素具有变动性和不确定性，从而使得旅游企业整个营销过程只有实施动态管理才能适应环境。这体现了旅游市场营销环境的（ ）。
选项：
A:复杂多样性
B:动态性
C:不可控性
D:混合型
答案: 【
动态性
】

3、 问题:旅游市场营销宏观环境是指影响旅游企业运作，对企业营销活动构成市场机会和环境威胁的社会力量。其中，（ ）因素是影响企业发展的关键性因素。
选项：
A:政治法律环境
B:经济环境
C:人口环境
D:社会文化环境
答案: 【
社会文化环境
】

4、 问题:下列旅游市场营销宏观环境应对策略中，违背对抗性策略的要求是（ ）。
选项：
A:不能对企业的经济效益产生较大的影响
B:不能破坏企业的声誉，给公众留下不良的印象
C:杜绝相关违法、违规的行为
D:在必要情况下，可以通过胁迫的方式进行对抗
答案: 【
不能破坏企业的声誉，给公众留下不良的印象
】

5、 问题:旅游市场营销的微观环境总是不断变化，这种变化可能为企业带来持续发展的机遇，但是由于机遇具有时效性和偶然性，需要企业时刻准备并认真研究微观环境的变化，制定合理的、具有针对性的应对措施，以下选项中环境变化与策略对应错误的是（ ）。
选项：
A:消费者需求的多样性——产品研发策略
B:消费者因收入、观念的不同，影响购买能力——顾客差异化策略
C:在旅游市场激烈的竞争中，企业根据自身条件谋求发展——模仿策略
D:旅游企业运营中的产品、顾客及市场处于饱和状态——企业转移性策略
答案: 【
在旅游市场激烈的竞争中，企业根据自身条件谋求发展——模仿策略
】

第三章 单元测试

1、 问题:不属于旅游营销调研依据其为提高旅游营销人员决策水平的目的和作用而划分的类型（ ）。
选项：
A:因果关系调研
B:探测性调研
C:预测性调研
D:定性调研
答案: 【
定性调研
】

本门课程剩余章节答案为付费内容
本文章不含期末不含主观题！！
本文章不含期末不含主观题！！
支付后可长期查看
有疑问请添加客服QQ 2356025045反馈
如遇卡顿看不了请换个浏览器即可打开
请看清楚了再购买哦，电子资源购买后不支持退款哦
点我支付 ¥5
  已支付？输入手机号或商家订单号阅读