第一章 单元测试

1、 问题: 调研过程从问题发现入手，（ ）是找到解决方案的第一步。
选项：
A:确定调研的需要
B:确定问题
C:明确调研目标
D:恰当的调研设计
答案: 【
确定问题
】

2、 问题: 当需要更加准确地定义问题，加深对概念的理解，或使某一问题更加具体化，而不是提供精确的衡量标准，或定量某个问题，这样的研究设计是（ ）。
选项：
A:案例性
B:探索性
C:描述性
D:因果关系性
答案: 【
探索性
】

3、 问题: 用来判断消费者对产品特征的感知、新产品购买意愿等现象的调研设计是（ ）。
选项：
A:案例性
B:探索性
C:描述性
D:因果关系性
答案: 【
描述性
】

4、 问题: 如用来研究“洗涤剂包装大小改变会影响销售吗？”这样调研设计是（ ）。
选项：
A:案例性
B:探索性
C:描述性
D:因果关系性
答案: 【
因果关系性
】

5、 问题: 大数据时代下，数据是（ ），这是大数据区别于传统数据最大的特征。
选项：
A:数据体量巨大
B:数据类型繁多
C:价值密度低
D:永远在线的
答案: 【
永远在线的
】

6、 问题: 如高德、百度等电子地图的出现，产生了大量的流数据，这些数据代表着一种行为、一种习惯。这些说明大数据的哪一个特征（ ）
选项：
A:数据体量巨大
B:数据类型繁多
C:价值密度低
D:处理速度快
答案: 【
数据类型繁多
】

7、 问题: 简单而言，市场调研就是一个（ ）可以用于解决特定问题的信息的过程。
选项：
A:设计
B:收集
C:分析
D:报告
答案: 【
设计
收集
分析
报告
】

8、 问题: 当调研经理面对是否需要进行市场调研的初始决定，该决定主要取决于哪些方面的因素。（ ）
选项：
A:时间限制性
B:数据可得性
C:所做决定的实质
D:调研信息的成本
答案: 【
时间限制性
数据可得性
所做决定的实质
调研信息的成本
】

9、 问题: 市场调研的流程大致分为（ ）等四个阶段。
选项：
A:界定
B:设计
C:实施
D:结果形成
答案: 【
界定
设计
实施
结果形成
】

10、 问题: 市场调研是市场营销运营的起点。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

11、 问题: 惯例性或常规性决策就不需要大量调研。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

12、 问题: 在数据挖掘中，数据源必须是真实的、大量的、不含噪声的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第二章 单元测试

1、 问题: 哪种调研是在描述基础上，指出其间的因果关系（ ）。
选项：
A:探索性调研
B:描述性调研
C:预测性调研
D:因果调研
答案: 【
因果调研
】

2、 问题: 探索性调研的最基本用途是（ ）。
选项：
A:诊断形势
B:发现问题或寻找市场
C:测评各种选择
D:发现新的构思
答案: 【
发现问题或寻找市场
】

3、 问题: （ ）不是为了当前正在研究的特定问题，而是为了其他目的已经收集的数据。
选项：
A:定性数据
B:二手数据
C:原始数据
D:内部数据
答案: 【
二手数据
】

4、 问题: 根据问题确认的程度可以把研究设计类型分成（ ）。
选项：
A:探索性调研
B:描述性调研
C:预测性调研
D:因果调研
E:横截面设计
答案: 【
探索性调研
描述性调研
因果调研
】

5、 问题: 跟纵向设计相比，横截面设计的优势体现在以下（ ）
选项：
A:洞察变化强
B:收集大量数据
C:准确性高
D:样本代表性强
E:回答偏差小
答案: 【
样本代表性强
回答偏差小
】

6、 问题: 对于一份市场调研方案，可以从以下几个方面去评价（ ）。
选项：
A:是否体现调查的目的和要求
B:是否科学、完整和适用
C:操作性是否强
D:是否正确
答案: 【
是否体现调查的目的和要求
是否科学、完整和适用
操作性是否强
】

7、 问题: 市场调研项目的选择要尽量做到（ ）。
选项：
A:多
B:细
C:精
D:少
E:准
答案: 【
精
准
】

8、 问题: 二手数据的评价标准包括（ ）。
选项：
A:相关性
B:完整性
C:可靠性
D:时效性
E:经济性
答案: 【
相关性
可靠性
时效性
】

9、 问题:测试营销是营销实验中最常用的形式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题:在大多数的营销及消费者行为实验中，人是最常见的测试单位。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

11、 问题:大多数探索性调研是定量的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

12、 问题:“怀疑的尊重”是在市场调研中使用二手数据的一个基本原则。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题: 农业部组织开展的农产品质量安全监测，所报告的合格率为（ ）所得。
选项：
A:全面调研
B:抽样调研
C:重点调研
D:个案调研
答案: 【
抽样调研
】

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