2024知到答案 直播营销 最新知到智慧树满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:直播按播出场合可分为现场直播、播音室或演播室直播等形式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:（ ）年被认为是中国直播元年。
选项：
A:2015
B:2016
C:2017
D:2018
答案: 【
2016
】

3、 问题:直播与营销的融合模式主要包括（ ）。
选项：
A:品牌商的直播新玩法
B:直播平台与广告主的互惠共赢
C:品牌商利用直播答谢消费者
D:电商平台利用直播构建全新的获客方式
答案: 【
品牌商的直播新玩法
直播平台与广告主的互惠共赢
电商平台利用直播构建全新的获客方式
】

4、 问题:直播的三大特性（ ）
选项：
A:实时性
B:互动性
C:真实性
D:灵活性
答案: 【
实时性
互动性
真实性
】

5、 问题:心理学上的容量理论认为：个体所能选择与支配的注意力总量是固定不变的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

6、 问题:在信息时代，由于注意力的稀缺，“吸引人们的注意力，利用人们的注意力”便能获得一定的经济效益，也就是让注意力在大量信息中形成了商业价值，这便是注意力经济。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

7、 问题:官员化身网红进行直播，带来关注量，关注量带动了销量，这就是（ ）的体现。
选项：
A:短缺经济
B:丰饶经济
C:注意力经济
D:数字经济
答案: 【
注意力经济
】

8、 问题:官员直播带货的意义（ ）
选项：
A:提高政绩
B:推动乡村建设提速发展
C:提升个人影响力
D:地方政府创新治理理念和方式
答案: 【
推动乡村建设提速发展
地方政府创新治理理念和方式
】

9、 问题:打造有吸引力和影响力的营销内容需要遵循哪些原则？（ ）
选项：
A:打破常规内容，抢夺用户注意力
B:深入解读，触动情感，捕获人们的注意力
C:利用常规内容来吸引消费者注意力
D:引导分享传播，实现注意力价值最大化
答案: 【
打破常规内容，抢夺用户注意力
深入解读，触动情感，捕获人们的注意力
引导分享传播，实现注意力价值最大化
】

10、 问题:（ ）是影响互联网直播发展的主要因素。
选项：
A:网络速度
B:用户数量
C:硬件水平
D:市场需求
答案: 【
网络速度
硬件水平
】

11、 问题:2013年斗鱼直播上线。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

12、 问题:2018年抖音直播正式上线。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

13、 问题:2020年6月, 中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》,成为首部针对直播电商行业的全国性规定。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

14、 问题:营销的三要素包括：（ ）
选项：
A:人
B:货
C:店
D:场
答案: 【
人
货
场
】

15、 问题:映射到线下实体店场景，主播兼具“导购员”“产品模特”“店铺客服”和“产品代言人” 等多重身份。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

16、 问题:直播间的货品组合一般分为引流款、利润款、话题款、形象款。（ ）一般是价格相对较低，用户决策成本较低的产品，一般放在直播开头阶段，可以用来做限时限量秒杀，有利于提升直播间气氛，营造氛围。
选项：
A:引流款
B:利润款
C:话题款
D:形象款
答案: 【
引流款
】

17、 问题:直播营销的四大优势包括：更低廉的营销成本、（ ）。
选项：
A:更快捷的营销覆盖
B:更直接的营销效果
C:更低廉的营销价格
D:更有效的营销反馈
答案: 【
更快捷的营销覆盖
更直接的营销效果
更有效的营销反馈
】

18、 问题:对于属于直播创意还是虚假宣传的边线界定，以是否能够引起大众误导、使大众信以为真为原则。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

19、 问题:对于虚假宣传，全部按照《反不正当竞争法》的规定处罚。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

20、 问题:网络直播过程中严禁使用绝对化用语，比如“国家级”、“最高级”、“最佳”等。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

21、 问题:直播间抽奖式有奖销售最高奖的金额不得超过十万元。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

22、 问题:网络产品、服务具有收集用户信息功能的，其提供者应当向用户明示并取得同意。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

23、 问题:“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

24、 问题:

直播营销中选品的四大要求：（）、（）、（）、有售后保障。

选项：
A:符合定位   
B:时尚美观   
C:亲测好用  
D:优化品类组合
答案: 【
符合定位   
亲测好用  
优化品类组合
】

25、 问题:

2020年7月6日，（ ）正式成为国家认证的职业，为“带货”主播提供了职业化发展道路。

选项：
A:电子商务师    
B:移动商务师    
C:互联网营销师   

D:网络营销师
答案: 【
互联网营销师   

】

第二章 单元测试

1、 问题:秀场直播从2005年开始风靡全国，是直播行业起步最早的模式之一。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:直播团队大致可以分为主播团队、运营团队和客服团队。其中，主播团队的人员组成包括主播和助播；运营团队的人员组成包括策划、场控、选品和复盘；客服团队的人员组成包括售中咨询和售后服务。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:在构建直播团队时，要遵循“因事设岗，按岗招人，调试匹配”的原则。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:对于任何一个直播间来说，主播是最重要的，只要主播的能力足够强，就没有卖不出去的货。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:为保证直播效果，直播场地越大越好，直播设备越先进越好。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第三章 单元测试

1、 问题:确定直播目标时要用具体明确的语言说清楚要达成的目标范围，不能含糊或笼统是指遵循目标SMART原则的（ ）。
选项：
A:具体性
B:可衡量
C:相关性
D:可达性
答案: 【
具体性
】