2022知到答案 广告创意学（铜陵学院） 最新知到智慧树满分章节测试答案

绪论 单元测试

1、 问题:故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的创意。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第一章 单元测试

1、 问题:奥格威出版著作《一个广告人的自白》（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），英国西霍斯利人，曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“广告之父”）（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:所谓”大创意”常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、市场效果的贡献上（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:

联想出现的途径多种多样。

选项：
A: 可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；

B:在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；

C: 因形状或内容上相似的事物之间产生联想；

D:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

答案: 【
 可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；

在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；

 因形状或内容上相似的事物之间产生联想；

在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

】

第二章 单元测试

1、 问题:品牌形象论（Brand Image）是李奥·贝纳在20世纪60年代中期提出的创意观念。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

2、 问题:固有刺激法——也称”与生俱来的戏剧性”（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:USP原则的涵义每一则广告必须向消费者说一个主张，并让消费者知道购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:水平思考法（Lateral Thinking），又称为德博诺理论、发散式思维法、水平思维法。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】