第一章 单元测试

1、 问题:互联网文案的发展趋势有（ ）。
选项：
A:从你去找消费者到消费者来找你
B:从单向传播到融入消费者生活圈
C:从单一发声到人人自媒体
D:从语言规范到时尚多元
答案: 【
从你去找消费者到消费者来找你
从单向传播到融入消费者生活圈
从单一发声到人人自媒体
从语言规范到时尚多元
】

2、 问题:1000字以下的文案通常称为（ ）。
选项：
A:长文案
B:中文案
C:短文案
D:小文案
答案: 【
短文案
】

3、 问题:在商不言商的广告植入方式是（ ）。
选项：
A:硬广告
B:软文
C:H5
D:APP
答案: 【
软文
】

4、 问题:互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（ ）。
选项：
A:用户视角
B:反映迅速
C:引发用户关注
D:可视化表达
答案: 【
反映迅速
】

6、 问题:一个好的营销就是讲一个好的故事。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

7、 问题:文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

8、 问题:文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:横幅广告一般放在网店的顶部。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二章 单元测试

1、 问题:宏观环境分析一般使用PEST分析法。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:文案创意简报主要在于厘清三个问题（ ）。
选项：
A:对谁说
B:说什么
C:在哪里说
D:怎么说
答案: 【
对谁说
说什么
在哪里说
】

3、 问题:产品的卖点可以是（ ）。
选项：
A:卖情感
B:卖特色
C:卖形象
D:卖品质
答案: 【
卖情感
卖特色
卖形象
卖品质
】

4、 问题:买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（ ）。
选项：
A:核心产品
B:形式产品
C:衍生产品
D:附加产品
答案: 【
核心产品
】

5、 问题:当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

6、 问题:电商文案的诉求方式有（）？（ ）。
选项：
A:理性诉求
B:感性诉求
C:情理结合诉求
D:多样化诉求
答案: 【
理性诉求
感性诉求
情理结合诉求
】

7、 问题:科技含量高的产品越适合采用理性诉求方式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:免费送货属于产品整体概念的延伸产品层次。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:产品在导入期时要侧重宣传产品的优势及品牌实力。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:通常可以从社会因素、文化因素、个人因素三方面进行消费者分析。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:“眼见为实，耳听为虚”，许多用户始终认为文字的描述都是夸大的或虚假的，只有亲眼见到的东西才是可信的。为增强文案的信任感，品牌商通过拆解产品、晒出剖面图、实验测定等方式进行证明，使用的哪种增强文案信任感的方法？（ ）
选项：
A:彰显权威
B:展示细节
C:罗列数据
D:实证证明
答案: 【
实证证明
】

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