2020 消费者行为学(首都经济贸易大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-03-01到2020-07-15
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第五讲 人生不设限——价值观与生活方式 前五讲测验
1、 问题: 在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？
选项：
A:刺激泛化
B:刺激甄别
C:刺激强化
D:重复
答案: 【刺激泛化】
2、 问题:消费者在购买某些高档商品是，可能会出现对所选的商品爱不释手，但另一方面又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？
选项：
A:双趋冲突
B:趋避冲突
C:双避冲突
D:单趋冲突
答案: 【趋避冲突】
3、 问题:消费者在半天内只注意了11到20则广告，而通常可能遇到的广告数半天内大约150个，这表明知觉具有
选项：
A:整体性
B:主观性
C:选择性
D:防御性
答案: 【选择性】
4、 问题:（ ）中的学习，实际上是条件刺激与无条件刺激之间关系的学习。
选项：
A:经典性条件反射
B:操作性条件反射
C:认知学习理论
D:社会学系理论
答案: 【经典性条件反射】
5、 问题: 在消费者行为中，不花费太长的时间与精力去了解商品的功能等信息，决策过程相对比较简单的消费者属于以下哪种类型
选项：
A:高介入型消费者
B:低介入型消费者
C:长时间介入型消费者
D:短暂介入型消费者
答案: 【低介入型消费者】
6、 问题:一项研究发现，人们通常把鞋看成是自我魔力的象征，看成是灰姑娘一样的自我转换。这说明的是哪一种自我
选项：
A:期望自我
B:理想自我
C:多重自我
D:延伸的自我
答案: 【延伸的自我】
7、 问题:“00后更喜欢潮牌”,这句话描述了消费者细分的哪个维度?
选项：
A:年龄细分
B:行为细分
C:心理细分
D:地理细分
答案: 【年龄细分】
8、 问题:“吃老北京涮肉要搭配北冰洋汽水“,这是一种
选项：
A:自我概念依附
B:相互依附
C:怀旧依附
D:爱的依附
答案: 【怀旧依附】
9、 问题:当一位女性消费者购买了某个颜色的口红后被别人称赞,她还会继续回购这个颜色,这种现象被称为
选项：
A:经典性条件反射
B:正强化
C:负强化
D:观察学习
答案: 【正强化】
10、 问题:奶茶的美味具有很大的吸引力,但其高昂的热量却也让很多消费者望而却步。于是很多奶茶店推出了“半糖奶茶”甚至“代糖奶茶”,这是在解决消费者的()。
选项：
A:功能需求
B:享乐需求
C:趋避冲突
D:认知障碍
答案: 【趋避冲突】
11、 问题:下列哪项条件不会引起更高的消费者涉入度/介入度?
选项：
A:高昂的价格
B:频繁的购买
C:陌生的产品品类
D:特殊的购买意义
答案: 【频繁的购买】
12、 问题:很多广告等都会利用帅气/美貌的异性作主角,通过性感刺激吸引目标顾客,这种策略意在对消费者的()达成作用。
选项：
A:本我
B:自我
C:超我
D:理想自我
答案: 【本我】
13、 问题:歌曲《Bitty Boppy Betty》塑造了一个丰满的女性角色,在工作日的时候她是一位认真严肃的警官,维护地方法纪,周末的时候她则会脱下制服带上珠宝,成为一位充满活力的美人,尽情舞蹈欢笑。这体现了自我的()特性。
选项：
A:自我美化/提升
B:镜中自我
C:多重自我
D:延伸自我
答案: 【多重自我】
14、 问题:现在的选秀节目中常常会塑造一些勇于“不服”,敢于“Battle”的形象,这是()型人格的展现。
选项：
A:趋同(compliant)
B:挑剔(aggressive)
C:独立(detached)
D:外向(extrovert)
答案: 【挑剔(aggressive)】
15、 问题:当消费者描述自己“最主要的娱乐方式是看电影,最热爱足球运动”,该消费者是在表现自己的()。
选项：
A:个性
B:价值观
C:生活方式
D:亚文化
答案: 【生活方式】
16、 问题:在一对夫妻加一个孩子的典型现代核心家庭里，打算为孩子买一辆童车，妻子多方打听比较各个品牌车的功能，然后决定购买好孩子童车，于是，在一个周末，丈夫独自跑到商场，为孩子挑选了一款该产品，以下说法正确的是
选项：
A:在此购买行为中，孩子虽然没有做决策和实际购买，但实际使用该产品，是消费者
B:在此购买行为中，夫妻二人、孩子都是消费者
C:在此购买行为中，丈夫是消费者，妻子和孩子都不是
D:在此购买行为中，妻子做出决策，是消费者，丈夫和孩子都不是消费者
答案: 【在此购买行为中，孩子虽然没有做决策和实际购买，但实际使用该产品，是消费者;
在此购买行为中，夫妻二人、孩子都是消费者】
17、 问题:知觉的主要的组织原则是
选项：
A:图形-背景原则
B:相似性原则
C:封闭性原则
D:一致性原则
答案: 【图形-背景原则;
相似性原则;
封闭性原则】
18、 问题:下列哪些手段可能是营销者针对高介入型消费者而采取的
选项：
A:在报纸杂志上大量刊登广告
B:电视广告中大量利用图像、色彩等“边缘线索”
C:广告传播以理性诉求为主，结合情感诉求
D:广告多采用注重感性描述性抒情广告
答案: 【在报纸杂志上大量刊登广告;
广告传播以理性诉求为主，结合情感诉求】
19、 问题:下列哪些商品最有可能成为消费者自我象征
选项：
A:珠宝
B:汽车
C:中山装
D:房子
答案: 【珠宝;
汽车;
房子】
20、 问题:以下哪些自我概念体现了延伸的自我？
选项：
A:某大学校友
B:宝马车主
C:朝阳群众
D:陈奕迅歌迷
答案: 【某大学校友;
宝马车主;
朝阳群众;
陈奕迅歌迷】
21、 问题:今麦郎推出一款瓶装水产品“凉白开”,广告语中包括“烧开晾凉,喝小时候妈妈晾的水”,你认为该公司的这款产品主要针对哪些消费者?
选项：
A:喜欢喝熟水的人
B:追忆童年的人
C:所有消费者
D:追求健康的人
答案: 【喜欢喝熟水的人;
追忆童年的人;
追求健康的人】
22、 问题:下列哪些情况属于双趋式冲突
选项：
A:消费者拿到一笔奖金,既希望购买一个手机,又想购买一个MP3,但是奖金数量有限,只能选择其中一个
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