2021 新媒体环境下的品牌策划(国家开放大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-08-27到2022-02-28
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章节一：品牌触角向内也向外 单元测试1
1、 问题:英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么？
选项：
A:手工艺者的作品
B:家畜和其他需要与别人区别的私有财产
C:不同品种的家畜
D:不同品种的农作物
答案: 【家畜和其他需要与别人区别的私有财产】
2、 问题:“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的？
选项：
A:亨利·福特
B:菲利普·科特勒
C:唐·舒尔茨
D:比尔·盖茨
答案: 【唐·舒尔茨】
3、 问题:品牌核心价值的三大价值主题中不包含？
选项：
A:理性价值
B:感性价值
C:象征性价值
D:战略价值
答案: 【战略价值】
4、 问题:品牌能够带给我们美好想象的附加价值，对这种附加值的更深层次定义是？
选项：
A:品牌力量
B:品牌形象
C:品牌哲学
D:品牌精神
答案: 【品牌精神】
5、 问题:在品牌策划的前期，最主要的准备工作是什么？
选项：
A:做出品牌决策
B:采集市场规模数据
C:预判市场趋势
D:投放广告
答案: 【采集市场规模数据】
6、 问题:品牌的营销传播活动从来都是从（ ）开始的，通过它来识别和确定市场的情况。
选项：
A:竞争对手研究
B:市场研究
C:消费者研究
D:购物学研究
答案: 【消费者研究】
7、 问题:以品牌价值为导向建立（ ）是企业提升竞争力的重要途径
选项：
A:品牌形象
B:品牌价值链
C:品牌核心价值
D:品牌文化
答案: 【品牌价值链】
8、 问题:所谓销售渠道是指产品 ( ) 转移所经过的通道或途径
选项：
A:从生产者向消费者
B:从设计师向消费者
C:从生产地向市场
D:从设计师向生产者
答案: 【从生产者向消费者】
9、 问题:（ ）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买
选项：
A:品牌升级
B:价值链升级
C:品牌创新
D:渠道创新
答案: 【渠道创新】
10、 问题:品牌策划前期会（ ），通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式
选项：
A:设计问卷
B:分析市场
C:访谈用户
D:访谈实验
答案: 【设计问卷】
11、 问题:消费决策决定因素中的稳定因素指？
选项：
A:个人某些特征，诸如年龄、性别、 民族等
B:心理因素
C:文化环境
D:所处的特定场合
答案: 【个人某些特征，诸如年龄、性别、 民族等】
12、 问题:成长于大众消费时代的消费者偏好更加
选项：
A:同一化
B:社会化
C:个性化
D:专一化
答案: 【个性化】
13、 问题:新媒体环境下，消费决策的决定因素更加
选项：
A:随意化
B:稳定
C:容易预测
D:复杂且难以把握
答案: 【复杂且难以把握】
14、 问题:Alan Cooper最早提出了（ ）的概念。
选项：
A:交互原型
B:用户画像persona
C:交互行为
D:用户界面
答案: 【用户画像persona 】
15、 问题:用户画像需要符合的原则是
选项：
A:能够为用户的选择提供预测
B:更加能够表现用户在社会上的地位
C:寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录
D:使用户的行为能够被特别准确地预测
答案: 【寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录】
16、 问题:（ ）必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一。
选项：
A:品牌定位
B:品牌的创新与文化
C:品牌视觉形象
D:品牌共鸣
答案: 【品牌视觉形象】
17、 问题:美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即（ ）。
选项：
A:基于消费者的品牌价值模型
B:基于消费者行为的概念模型
C:消费者对于品牌的认知模型
D:基于消费者的体验模型
答案: 【基于消费者的品牌价值模型】
18、 问题:( )能够帮助我们针对一款产品或者是一家企业组织的运营模式进行不同维度科学合理的分析。
选项：
A:大数据分析
B:商业调研
C:行为预测
D:商业画布
答案: 【商业画布】
19、 问题:( )即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变，企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。
选项：
A:O2O策略
B:社会化营销策略
C:4Ps营销工具策略
D:个性化营销策略
答案: 【4Ps营销工具策略】
20、 问题:4Ps营销策略组合理论，包括了
选项：
A:产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），再加上策略（Strategy）
B:产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），再加上决策（solution）
C:产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、问题（Problem），再加上策略（Strategy）
D:产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），再加上强化（Strength）
答案: 【产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），再加上策略（Strategy）】
21、 问题:（ ）是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。
选项：
A:许可营销
B:艺术化营销
C:体验营销
D:一对一营销
答案: 【艺术化营销】
22、 问题:品牌策划和创意的基础是什么？
选项：
A:目标群体分析
B:市场分析
C:需求分析
D:
答案: 【市场分析】
23、 问题:消费决策决定因素分为（ ）方面。
选项：
A:个人因素的影响
B:学习情况的影响
C:心理因素的影响
D:社会因素的影响
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