2020 广告学(哈尔滨理工大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-03-09到2020-07-01
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第一章 绪论 第一章单元测验

1、 问题:广告学的学科特色
选项：
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:无
答案: 【名副其实的强应用性】

2、 问题:学习广告学的正确态度是
选项：
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:无
答案: 【既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习】

3、 问题:对于广告的生命力，理解正确的是？
选项：
A:广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:无
答案: 【广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

4、 问题:关于广告的社会性，理解正确的是
选项：
A:广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D:无
答案: 【广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】

5、 问题:对于广告观的理解，正确的是
选项：
A:广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D:无
答案: 【广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】

第二章 广告的概念 第一节和第二节课堂测验

1、 问题:常用来表示广告活动的英语单词是？
选项：
A:Advertisemeng
B:Commercial
C:Adverting
D:以上都对
答案: 【Adverting】

2、 问题:本地广告、地区广告、全国广告、国际广告是按照什么分类依据划分的？
选项：
A:功能
B:对象
C:诉求方式
D:媒介
答案: 【对象】

3、 问题:以保有市场为目的，标志和设计简单、明显，广告口号简短甚至没有的，是什么广告？
选项：
A:告知性广告
B:竞争性广告
C:提示性广告
D:铺垫性广告
答案: 【提示性广告】

4、 问题:广告组织包括？
选项：
A:专业广告组织，如广告公司
B:媒体广告部门
C:企业广告部门
D:群众性广告团体
答案: 【专业广告组织，如广告公司;
媒体广告部门;
企业广告部门;
群众性广告团体】

5、 问题:广告是包括人员性和非人员性的陈述和推广。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【广告需要通过媒介传播，不包括人与人之间的个人性陈述和推广。】

第二章 广告的概念 3月26日课堂测验

1、 问题:在广告活动中，分享事情给他人知道，作为传播的第一环节的是？
选项：
A:信息
B:媒体
C:信源
D:信宿
答案: 【信源】

2、 问题:第三节中的摩托罗拉的手机广告，之所以获奖，体现了广告设计的什么原则
选项：
A:差异化
B:新颖性
C:易于沟通
D:时效性
答案: 【差异化】

3、 问题:广告具有哪些属性？
选项：
A:传播属性
B:营销属性
C:社会属性
D:以上都不对
答案: 【传播属性;
营销属性;
社会属性】

4、 问题:广告活动的构成部分有哪些？
选项：
A:目标受众的设计
B:传播渠道（媒介）的选择
C:差异化信息的设计
D:目标的达成
答案: 【目标受众的设计;
传播渠道（媒介）的选择;
差异化信息的设计;
目标的达成】

5、 问题:一则广告，大家看了都说好，这则广告就是好广告。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

6、 问题:广告的劝服性重于信息性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

7、 问题:广告是一个单向的信息传播过程。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

第二章 广告的概念 第二章单元测验

1、 问题:通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
选项：
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:无
答案: 【Advertising】

2、 问题:现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
选项：
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:无
答案: 【日本】

3、 问题:企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
选项：
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:无
答案: 【产品广告】

4、 问题:旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
选项：
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:无
答案: 【感性诉求广告】

5、 问题:广告隶属于营销组合中哪个部分？
选项：
A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)

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