2020 市场营销实务(宁波城市职业技术学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-23到2020-06-22
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项目一.认识营销策划 认知营销策划
1、 问题:1984年奥运会的主办地在
选项：
A:伦敦
B:亚特兰大
C:洛杉矶
D:巴塞罗那
答案: 【洛杉矶】
2、 问题:从营销的角度看，1984年的奥运会和之前的奥运会相比最大的区别在于
选项：
A:金牌数最多
B:盈利
C:亏损
D:参加的国家最多
答案: 【盈利】
3、 问题:1984年奥运会为什么成为赚钱的买卖？归功于奥组委的
选项：
A:策划
B:合作
C:帮助
D:经营
答案: 【策划】
4、 问题:策划的核心是
选项：
A:目标
B:决策
C:创意
D:信息
答案: 【创意】
5、 问题:在策划进行时，按照一定程序的市场营销策划方法是
选项：
A:案例法
B:程序法
C:模型法
D:计划法
答案: 【程序法】
6、 问题:什么是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。
选项：
A:空想
B:幻想
C:天马行空
D:创意
答案: 【创意】
7、 问题:策划的构成因素包括
选项：
A:目标
B:点子
C:决策
D:信息
E:创意
答案: 【目标;
信息;
创意】
8、 问题:市场营销策划实施效果测评的主要指标有
选项：
A:产品的销售量
B:销售收入
C:销售利润
D:市场占有率
E:品牌和企业形象
答案: 【销售利润;
市场占有率;
品牌和企业形象】
9、 问题:策划的要素是
选项：
A:明确的主题目标
B:崭新的创意
C:实现的可能性
D:篇幅的长度
答案: 【明确的主题目标;
崭新的创意;
实现的可能性】
10、 问题:编写营销策划书的原则是
选项：
A:创意新颖
B:简洁朴实
C:计划性
D:创意新奇
答案: 【创意新颖;
简洁朴实;
计划性;
创意新奇】
11、 问题:营销策划的内容可以分为哪三大块
选项：
A:营销战略策划
B:营销战术策划
C:营销创新策划
D:网络营销策划
答案: 【营销战略策划;
营销战术策划;
营销创新策划】
12、 问题:一般来说策划方案包括哪几部分？
选项：
A:封面
B:前言
C:目录
D:正文
E:附件
答案: 【封面;
前言;
目录;
正文;
附件】
【作业】项目一.认识营销策划 团队作业：建立课程团队
1、 问题:建立课程学习团队 1、本次作业为团队作业，每个团队只需提交一份作业。2、作业内容包括两部分，填写表格+制作团队名片。空白表格见附件。3、表格填写要求（1）成员兴趣爱好请认真填写，不能留白。（2）团队考核制度请不要“百度”，每个团队制定有自身团队特色的内部考核制度，务必可操作、可量化，确保团队任务顺利开展，形成人人有事做、事事有人做的团队文化。（3）合理排版，所有内容尽量安排在同一页面，不要出现断头表格。（4）团队成员以6人一组为基准，其余一组为5人。4、团队名片制作要求（1）利用网络资源自选模板或自行设计模板。（2）团队名片应包含的信息：团队名称、团队成员及联系方式、团队LOGO（自行设计，要求积极向上）。（3）名片正面、反面的图片粘贴在表格下方。5、作业以PDF文档提交，文档名为“团队名称 成立课程学习团队”。（建议：先在WORD文档里填写内容，粘贴名片，保存一份WORD文档以备日后修改，同时保存一份PDF格式的文档并提交到平台。）
评分规则: 【 详见附件
】
【作业】项目一.认识营销策划 个人作业：我最喜欢的本土企业
1、 问题:作业要求如下：1.本次作业为个人作业。2.自选企业。本土企业指的是中国企业，当然，选择自己所在省份/城市的企业更好。3.作业标题示例：我最喜欢的本土企业——三江购物俱乐部股份有限公司4.内容框架：（1）公司简介（忌“编年史”，请自己组织语言，简明扼要地介绍公司历史、主要业务领域）（2）公司市场地位（主要介绍公司各业务的市场表现，(如销售规模、市场占有率、竞争地位等）（3）你喜欢该企业的原因（小标题自拟）5.作业请用WORD文档呈现，格式要求如下：（1）文档名为“完整学号 姓名 作业标题”（2）作业标题，四号宋体，段前段后0.5行；一级标题，小四号宋体，段前段后0.5行；其它内容（含二、三级标题，正文），五号宋体，段前段后0行， 行间距20磅。（3）文档标题序号规范如下，请遵循层级关系，合理使用。模式一 ：一 （一） 1. （1）模式二：1 1.1 1.1.1
评分规则: 【 详见附件
】
项目三、市场机会分析 项目三.市场机会分析 单元测试
1、 问题:企业的生存发展必须考虑企业外部的
选项：
A:营销环境
B:产品
C:价格
D:渠道
答案: 【营销环境】
2、 问题:由于微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称
选项：
A:直接
B:间接
C:中间
D:产品
答案: 【直接】
3、 问题:由于宏观环境因素对企业的营销活动起着间接的影响，所以又称（ ）营销环境。
选项：
A:直接
B:间接
C:中间
D:产品
答案: 【间接】
4、 问题:市场微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响( )的各种力量和因素的总和。
选项：
A:营销能力和效率
B:产品
C:价格
D:促销
答案: 【营销能力和效率】
5、 问题:市场宏观环境是指那些给企业造成（ ）的主要社会力量。
选项：
A:人口影响
B:政治影响
C:市场机会和市场威胁
D:社会文化影响
答案: 【市场机会和市场威胁】
6、 问题:下列哪个不是市场营销微观环境的内容
选项：
A:供应商
B:消费者
C:公众
D:社会文化影响
答案: 【社会文化影响】
7、 问题:下列哪个不是市场营销宏观环境的内容
选项：
A:人口环境
B:社会文化环境
C:经济环境
D:银行
本文章不含期末不含主观题！！
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