2020 市场营销学(山东工商学院)1450764689 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-05-30
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第一单元 市场营销观念 第一单元 课堂测验

1、 问题:人类经济学家波兰尼（polanyi，1992）将这种处在原始社会阶段的人类早期交换称之为（ ），即以社会义务作为物品和劳务交换的基础，这种交换的本质是非营利性的。
选项：
A:互换经济
B:互惠经济
C:原始经济
D:依存经济
答案: 【互换经济】

2、 问题:被称为市场营销“之父”的人物是（ ），他写所著的《市场营销管理：计划、组织与控制》在世界各国产生了广泛影响。
选项：
A:约翰·霍华德
B:罗·奥尔德逊
C:麦卡锡
D:菲利浦·科特勒
答案: 【菲利浦·科特勒】

3、 问题:提出4P’s 理论的是（ ）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【杰罗姆·麦卡锡】

4、 问题:提出“内部营销”理论的是（ ）
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:格朗鲁斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【格朗鲁斯】

5、 问题:市场营销的核心活动是（ ）
选项：
A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 【交换】

6、 问题:所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。这是（ ）下的定义。
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:克里斯丁•格隆罗斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【克里斯丁•格隆罗斯】

7、 问题:提出“关系营销”观点的是（ ）
选项：
A:保留老顾客
B:强调产品质量
C:争取新顾客
D:提高市场占有率
答案: 【强调产品质量】

8、 问题:下列说法正确的是（ ）
选项：
A:交易是交换的基本组成部分
B:交换是一个事件
C:交易不一定以货币为媒介
D:交易不涉及时间地点
答案: 【交易是交换的基本组成部分】

9、 问题:以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（ ）①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③分销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。
选项：
A:①②③④
B:②③①④
C:③②①④
D:④②③①
答案: 【④②③①】

10、 问题:许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（ ）
选项：
A:充分需求
B:下降需求
C:不规则需求
D:潜在需求
答案: 【不规则需求】

11、 问题:功利交换假定是以以下哪种假设为前提的（ ）
选项：
A:经济人假设
B:社会人假设
C:复杂人假设
D:简单人假设
答案: 【经济人假设】

12、 问题:以下营销理论发展顺序正确的是（ ）
选项：
A:4C’s→4P’s→4R’s
B:4P’s→4R’s→4C’s
C:4R’s→4C’s→4P’s
D:4P’s→4C’s→4R’s
答案: 【4P’s→4C’s→4R’s】

13、 问题:提出4C’s理论的是（ ）提出的
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【罗伯特·劳特朋 】

14、 问题:提出4R’s理论的是（ ）提出的
选项：
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【唐·舒尔茨】

15、 问题:市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（ ）特点。
选项：
A:基础性与原理性
B:实践性与应用性
C:综合性与交叉性
D:科学性与艺术性
答案: 【基础性与原理性】

16、 问题:市场营销观念出现的背景的是（ ）
选项：
A:市场需求旺盛，供应能力不足
B:买方市场
C:消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D:卖方市场
答案: 【买方市场】

17、 问题:以下属于社会营销观念目的的是（ ）
选项：
A:致力产品质量和品质提高
B:运用推销与促销来刺激需求的产生
C:发现需求并满足需求
D:企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 【企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标】

18、 问题:原初交换中互助或互惠属性的存在条件是（ ）
选项：
A:人类早期的生产力水平和分工水平低
B:交换双方有相互依存的刚性
C:原初交换的过程双方有最基本的信息对称
D:原初交换中双方有平等的身份
E:原初交换中人们没有任何交换原则
答案: 【人类早期的生产力水平和分工水平低;
交换双方有相互依存的刚性;
原初交换的过程双方有最基本的信息对称;
原初交换中双方有平等的身份】

19、 问题:西方市场营销学的产生和发展大致可划分为以下哪些阶段（ ）
选项：
A:消费者行为导向时期
B:营销管理导向时期
C:商品属性导向时期
D:营销科学与工程导向时期
E:营销方法导向时期
答案: 【消费者行为导向时期;
营销管理导向时期;
营销科学与工程导向时期】

20、 问题:可以从以下哪几个方面理解市场营销的定义（ ）
选项：
A:宏观和微观方面
B:产品生产前和生产后
C:企业整体的角度和战略高度
D:企业活动的全过程
E:市场营销就是推销和销售
答案: 【宏观和微观方面;
产品生产前和生产后 ;
企业整体的角度和战略高度;
企业活动的全过程】

21、 问题:以下属于市场营销职能的是（ ）
选项：
A:商品销售
B:市场调查与研究
C:生产与供应
D:创造市场需求
E:协调平衡公共关系
答案: 【商品销售;
市场调查与研究;
生产与供应;
创造市场需求】

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