2020 品牌设计2(洛阳理工学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-21到2020-06-30
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章节六：品牌信息与架构单元六

1、问题:不管企业的产品横跨多少个产品品类，品牌名只有一个，不管是企业品牌，还是产品品牌，都只有这一个品牌名，为何种品牌结构?
选项：
A:母子品牌结构
B:多品牌结构
C:单一品牌结构
D:
答案: 【单一品牌结构】

2、问题:品牌结构大致可以分为几种?
选项：
A:4
B:5
C:6
D:
答案: 【5】

3、问题:“品牌延伸”是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、问题:母品牌不能延伸出子品牌。因为她可延伸范围最小，限制也最大。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

5、问题:主副品牌只能是从属关系，有副品牌，一定有主品牌；没有主品牌，副品牌一无是处。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

6、问题:品牌联盟即品牌的产业联盟，品牌联盟可以整合业界，学界，媒体界等资源，共同发挥传播营销的最大力量，对于品牌而言，是一种全局性的战略部署。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

7、问题:多种品牌结构模式同时存在的品牌结构组合方式。是何种品牌结构?
答案: 【多模式品牌结构】

8、问题:对于中国原创设计师品牌采取品牌联盟可以有甚么效果?
答案: 【可以帮助中国原创设计小众品牌聚力发展，实现合力突围。】

1、问题:建立品牌的第一步是
选项：
A:品牌价值
B:品牌使命
C:品牌愿景
D:品牌理念
答案: 【品牌愿景】

2、问题:消费者细分中的行为细分属于
选项：
A:消费者反应指标
B:消费者属性指标
C:消费者状态指标
D:消费者心理指标
答案: 【消费者反应指标】

3、问题:以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标
选项：
A:年龄
B:收入
C:职业
D:风俗
答案: 【风俗】

4、问题:品牌定位采取行动的对象是
选项：
A:产品
B:潜在顾客心理
C:市场
D:企业自身
答案: 【潜在顾客心理】

5、问题:下列哪一项属于企业品牌的理性价值
选项：
A:企业理念
B:良好口碑
C:企业文化
D:品质保证
答案: 【品质保证】

6、问题:市场中企业优胜劣汰的主流方式是
选项：
A:自然消亡
B:品牌竞争
C:经营不善
D:品质问题
答案: 【品牌竞争】

7、问题:松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹，价格优势能够保持长久，关键的原因是什么?
选项：
A:产品外观佳
B:质量好
C:独特的标志等识别系统
D:
答案: 【独特的标志等识别系统】

8、问题:Wernerfelt（1984）指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称?
选项：
A:地位
B:性能的文化负载词
C:人名
D:语音符号
答案: 【语音符号】

9、问题:卓越的品牌口号能达到何种效果?
选项：
A:引发消费者购买行为
B:消费者信赖产品质量
C:品牌识别度低
D:
答案: 【引发消费者购买行为】

10、问题:抽象图形的logo能够带给消费者何种感受?
选项：
A:广阔感
B:安全感
C:稳重感
D:
答案: 【广阔感】

11、问题:品牌形象在品牌建设中的注意事项
选项：
A:形象代表设计不应与推广相结合
B:内涵无须太鲜明
C:品牌名称始终是第一位
D:
答案: 【品牌名称始终是第一位】

12、问题:形象代表往往具有何种特征
选项：
A:人性化
B:多元化
C:特色化
D:
答案: 【人性化】

13、问题:品牌的塑造过程就是消费者通过（）进行情感对接，从而在心灵上打上烙印的过程
选项：
A:品牌文化
B:广告
C:产品
D:购物体验
答案: 【产品】

14、问题:按照马斯洛的（）理论，只有在消费者生理需求被满足的清况下，心理需求才能得到满足，亦即“物质基础决定上层建筑”
选项：
A:购买层次
B:购物学研究
C:消费者需求
D:需求层次
答案: 【需求层次】

15、问题:（）是一种媒介，品牌通过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。
选项：
A:文案
B:logo
C:包装
D:价格
答案: 【包装】

16、问题:（）的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人，或者激发顾客的特殊情感。
选项：
A:艺术与插画
B:简洁、直接
C:强烈的几何图案
D:系列包装设计
答案: 【艺术与插画】

17、问题:适合于包括多个产品的品牌名的命名策略是
选项：
A:功效性的命名
B:无意义的命名
C:情感性的命名
D:动植物命名

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