2021 品牌形象设计(四川农业大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-09-07到2021-11-30
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第二周 品牌的五个认识误区 品牌的本质
1、 问题:品牌的本质有一下哪些？
选项：
A:让顾客感受到价值，以及产品的内在价值
B:从标志与商标所联想到的价值感与利益
C:企业经营管理长期努力的结果
D:应用于服务业、工业和各种组织
答案: 【让顾客感受到价值，以及产品的内在价值;
从标志与商标所联想到的价值感与利益;
企业经营管理长期努力的结果;
应用于服务业、工业和各种组织】
第三周 品牌管理的运作体系 第三章 单元测验
1、 问题:国内很多类似于秦池白酒的个案说明，新品牌的品牌管理中，要注意
选项：
A:过度承诺可能会导致品牌信任危机
B:品牌传播在选择电视广告方式时，广告创意是最重要的
C:以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化
D:企业应该首先维护好与新闻媒体的关系
答案: 【过度承诺可能会导致品牌信任危机;
以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化】
2、 问题:品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：
选项：
A:高知名度
B:良好的知觉质量
C:稳定的忠诚消费者群
D:强有力的品牌联想（关联性）
答案: 【高知名度;
良好的知觉质量;
稳定的忠诚消费者群;
强有力的品牌联想（关联性）】
3、 问题:在企业市场营销活动中，过度营销和过度承诺容易导致品牌“泡沫化”。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
4、 问题:品牌管理，重点是品牌形象传播的管理。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
5、 问题:品牌管理体系，包括战略层面、策略层面和执行层面的工作内容。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
第四周 品牌培育：战略？还是战术？ 单元测验
1、 问题:海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指
选项：
A:海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B:海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C:海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D:海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 【海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值】
2、 问题:“如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁
选项：
A:苹果公司
B:联想集团
C:可口可乐公司
D:麦当劳公司
答案: 【可口可乐公司】
3、 问题:脑白金广告曾经获得差评，但是产品却畅销，说明品牌的市场定位很重要。
选项：
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