2020 产品市场营销理论(武汉软件工程职业学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-21到2020-08-01
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【作业】第六单元 市场细分战略 第六单元 单元作业

1、 问题:1.       简述市场细分的概念及内涵
评分规则: 【  市场细分（Market Segmentation）又称为市场分割，是企业通过市场调研，根据消费者的需求与欲望、购买行为、消费习惯等方面的差异性，将某一产品的整体市场划分为若干个消费群体的过程。
可以从下述几个方面理解市场细分概念的内涵。第一，市场细分的客观依据是现实及潜在顾客对某种产品需求的差异性。例如，男性和女性对化妆品有不同的需求和偏好，因此，可以根据性别的差异将化妆品市场划分为男性化妆品市场和女性化妆品市场。第二，市场细分的对象是对某一产品有现实和潜在需求的消费者群体，而不是产品。例如，可以根据消费者的购买力和消费水平的差异将服装市场细分为高档、中档和低档服装市场。第三，若干个消费者群体常称为细分市场或子市场，是整体市场的一部分。分属于同一细分市场的消费者，其需求和偏好大致相同，企业可以用一种产品或营销策略予以满足；分属于不同细分市场的消费者，其需求和爱好则各有差异，需要企业生产不同的产品或采取不同的营销策略分别予以满足。
】

2、 问题:简述大数据背景下客户细分的方法
评分规则: 【 可衡量性。可衡量性（Measurability）是指细分后形成的市场，其规模及其购买力必须能够衡量，否则，某些特性就不能成为细分市场的依据。
可进入性。可进入性（Accessibility），是指企业的人力、物力及营销组合因素必须足以达到和占领所选择的细分市场。
足量性。足量性（Substantiality）是指细分后所形成的细分市场规模必须足够大，使企业能够从中盈利，并且有一定的发展潜力。
可实施性。可实施性（Action-ability）是指企业要有足够能力针对有关子市场实施营销计划，超过企业能力所及的市场就没有细分的必要。
】

第九单元 产品策略 第九单元 单元测试

1、 问题:以下哪种不属于产品导入期的市场营销策略（  ）
选项：
A:快速撇脂
B:快速渗透
C:市场开拓
D:缓慢渗透
答案: 【市场开拓】

2、 问题:产品衰退期的市场营销策略不包括（  ）
选项：
A:缩小策略
B:放弃决策
C:集中决策
D:继续决策
答案: 【缩小策略】

3、 问题:以下哪种属于消费品（  ）
选项：
A:供应品及劳务
B:非渴求品
C:.原材料和零部件
D:资本项目
答案: 【非渴求品】

4、 问题:以下不属于产品线延伸方法的是（  ）
选项：
A:向上延伸
B:双向延伸
C:向下延伸
D:后向延伸
答案: 【后向延伸】

5、 问题:属于按照其构成要素将商标分类的类别是（  ）
选项：
A:非注册商标
B:注册商标
C:组合商标
D:文化商标
答案: 【组合商标】

6、 问题:不属于驰名商标特点的是（  ）
选项：
A:享有跨类别保护的权利
B:享有跨品牌保护的权利  
C:注册超越“优先申请”的原则
D:专用权跨越国界
答案: 【享有跨品牌保护的权利   】

7、 问题:不属于品牌设计的原则有（  ）
选项：
A:尊文守法
B:通盘考虑
C:易于沟通
D:创新性
答案: 【创新性】

8、 问题:以下不属于按照品牌多少及其相互关系决策的类型是（  ）
选项：
A:个别品牌
B:统一品牌
C:单一品牌
D:多品牌
答案: 【单一品牌】

9、 问题:以下不属于按照与产品实体接触的层次分类的包装种类是（  ）
选项：
A:储运包装
B:内层包装
C:中层包装
D:外层包装
答案: 【储运包装】

10、 问题:具有刚上市时很少有人接纳（称之为独特阶段），但接纳人数随着时间慢慢增长（模仿阶段），终于被广泛接受（大量流行阶段），最后缓慢衰退（衰退阶段）等特点的特殊产品生命周期类型是（  ）
选项：
A:风格型
B:时尚型
C:热潮型
D:扇贝形
答案: 【时尚型 】

11、 问题:包装设计的原则包括（  ）
选项：
A:法律
B:安全
C:利益
D:文化
答案: 【法律;
安全;
文化】

12、 问题:注册商标的专用权主要包括（  ）
选项：
A:商标行使权
B:商标使用权
C:许可使用权
D:商标转让权
答案: 【商标使用权;
许可使用权;
商标转让权】

13、 问题:不属于品牌资产的特点是（  ）
选项：
A:无形性
B:有形性
C:增值性
D:价值性
答案: 【有形性;
价值性】

14、 问题:成分品牌化的意义有（  ）
选项：
A:获得宣传补贴
B:增加销售机会
C:提高成分产品价格
D:成为行业标准
答案: 【获得宣传补贴;
增加销售机会;
提高成分产品价格;
成为行业标准】

15、 问题:包装的作用主要有（  ）
选项：
A:便于储运
B:便于销售和使用
C:利于安全
D:可以使产品增值
答案: 【便于储运;
便于销售和使用;
利于安全 ;
可以使产品增值】

16、 问题:典型的产品生命周期通常包括（  ）
选项：
A:导入期
B:开发期
C:成长期
D:成熟期
答案: 【导入期;
成长期 ;
成熟期 】

17、 问题:向上延伸是指原来生产中低档产品的企业开发生产高档产品的行为。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

18、 问题:统一品牌是指一个产品使用一个牌子，同时在每一个品牌前再冠以企业的名称，以表明产品的出处，以品牌表明产品的特点
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

19、 问题:成分品牌化是合作品牌的一种特殊形式，它是供应商为其下游产品中所必需的原料、成分和部件建立品牌资产的过程
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

20、 问题:产品组合通常可以用长度、宽度、深度和相似度四个纬度
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

21、 问题:供应品及劳务属于产业用品
选项：
A:正确

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