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本课程起止时间为:2020-03-03到2020-06-30
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第一讲 市场调研的涵义及内容 第一单元测验

1、 问题:在对某地区进行市场调研时发现，该地区人口结构逐渐呈现老龄化趋势，这一调研是对哪方面环境的调研？
选项：
A:政治环境
B:法律环境
C:经济环境
D:社会文化环境
E:科技环境
F:自然地理环境
答案: 【社会文化环境】

2、 问题:市场环境调研的主要内容包括：
选项：
A:宏观环境调研
B:需求市场调研
C:供应市场调研
D:竞争环境调研
答案: 【宏观环境调研;
需求市场调研;
供应市场调研;
竞争环境调研】

3、 问题:消费者调研主要包括：
选项：
A:消费者人口状况调研
B:消费者购买动机调研
C:消费者购买行为调研
D:消费者购买意愿调研
答案: 【消费者人口状况调研;
消费者购买动机调研;
消费者购买行为调研】

4、 问题:以下哪些情况可能是消费者购买产品的动机？
选项：
A:别人都有
B:别人都没有
C:大家都说好
D:大家都说不好
答案: 【别人都有;
别人都没有;
大家都说好】

5、 问题:对消费者购买行为的调研主要包括哪些内容？
选项：
A:消费者买了什么？
B:在何时购买的？
C:在何处购买的？
D: 由谁购买的？
E: 为什么购买？
F: 如何购买的？
答案: 【消费者买了什么？;
在何时购买的？;
在何处购买的？;
由谁购买的？;
为什么购买？;
如何购买的？】

第二讲 市场调研流程 单元测验

1、 问题:1、（ ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
选项：
A:市场调研
B:市场预测
C:市场分析
D:管理决策
答案: 【市场调研 】

2、 问题:2、市场调查首先要解决的问题是（ ）
选项：
A:确定调查方法
B:选定调查对象
C:明确调查目的
D:解决调查费用
答案: 【明确调查目的】

3、 问题:3、调研计划的基本内容不包括（ ）。
选项：
A:调研问题和目标的确认
B:调查问卷的设计
C:样本量的确定
D:调研可行性分析
答案: 【样本量的确定】

4、 问题:4、以下市场调研步骤的顺序哪一个是正确的（ ）。
选项：
A:制定调研计划→确定调查目标→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→实施调研计划→陈述调研结果
B:确定调研目标→制定调研计划→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→实施调研计划→陈述调研结果
C:确定调研目标→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→制定调研计划→实施调研计划→陈述调研结果
D:制定调研计划→确定调查目标→制定项目预算和人员配备→制定项目进度计划→实施调研计划→陈述调研结果
答案: 【确定调研目标→制定调研计划→制定项目进度计划→制定项目预算和人员配备→实施调研计划→陈述调研结果】

5、 问题:5、下列不是一项市场调研应明确的主要问题（ ）。
选项：
A:调研的重要性
B:调研的必要性
C:调研的目标
D:调研应当提供的信息
答案: 【调研的重要性 】

6、 问题:6、 市场调研的第二阶段要制定一个收集所需信息的最有效的调研计划，或称之为研究设计。研究设计就是研究人员为取得所需资料采用的方法、程序、成本预算的计划书。下列选项中不是研究计划书内容的是（ ）。
选项：
A:确认研究目标
B:决定收集资料的方式
C:确认调研决策
D:决定收集资料的方法
答案: 【确认调研决策】

7、 问题:7、实施调研计划的正常步骤是（ ）。
选项：
A:收集资料→整理资料→抽取样本→分析调研资料B、 C、 D、
B:收集资料→抽取样本→整理资料→分析调研资料
C:分析调研资料→抽取样本→收集资料→整理资料
D:抽取样本→收集资料→整理资料→分析调研资料
答案: 【抽取样本→收集资料→整理资料→分析调研资料】

8、 问题:8、市场统计分析包括（ ）。
选项：
A:叙述统计、理论统计
B:叙述统计、推论统计
C:推论分析、理论分析
D:归纳演绎、案例分析
答案: 【叙述统计、推论统计】

第三讲 市场调研的类型 第三单元测验

1、 问题:调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？
选项：
A:探索性调研
B:描述性调研
C:趋势性调研
D:因果性调研
答案: 【因果性调研】

2、 问题:要想了解某广告对产品销售量的影响，选择两个城市播放广告，一个是大城市，一个是小城市，观察两个城市广告播放后产品销量是否增长，从而判断广告是否对销量有影响，这样的调研结果可能受到什么影响？
选项：
A:历史效应
B:选择效应
C:磨损效应
D:之前测试效应
答案: 【选择效应】

3、 问题:市场调研的主要类型包括：
选项：
A:探索性调研
B:描述性调研
C:趋势性调研
D:因果性调研
答案: 【探索性调研;
描述性调研;
因果性调研】

4、 问题:以下哪些方法可以用于探索性调研？
选项：
A:二手资料调研
B:问卷调研
C:知情者调研

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