2024知到答案《市场营销：网络时代的超越竞争》华侨大学19秋冬最新知到智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

1、问题:（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
选项：
A:完全竞争市场
B:完全垄断市场
C:不完全竞争市场
D:寡头垄断市场
答案: 【寡头垄断市场】

2、问题:“酒香不怕巷子深”反映的是（）
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:推销观念
答案: 【产品观念】

3、问题:下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
选项：
A:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B:交换是一个结果而不是一个过程
C:交换也就是交易的另一种说法
D:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案: 【交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式】

4、问题:关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
选项：
A:巴巴拉·杰克逊
B:马丁·克里斯托弗
C:阿德里安·佩恩
D:摩根和亨特
答案: 【巴巴拉·杰克逊】

5、问题:市场营销组合的“4P”是指（）
选项：
A:价格、权力、地点、促销
B:价格、广告、地点、产品
C:价格、公关、地点、产品
D:价格、产品、地点、促销
答案: 【价格、产品、地点、促销】

6、问题:按竞争程度可以将市场分为（）。
选项：
A:完全竞争市场
B:完全垄断市场
C:不完全竞争市场
D:寡头垄断市场
答案: 【完全竞争市场,完全垄断市场,不完全竞争市场,寡头垄断市场】

7、问题:期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
选项：
A:交易和清算场所
B:交易活动当事人
C:交易时间
D:交易对象
答案: 【交易和清算场所,交易活动当事人,交易对象】

8、问题:企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
选项：
A:企业内部竞争
B:同类产品的竞争
C:替代品之间的竞争
D:各种公司对消费者购买力的竞争
答案: 【同类产品的竞争,替代品之间的竞争,各种公司对消费者购买力的竞争】

9、问题:市场包括以下几个要素（）。
选项：
A:销售者
B:人口
C:购买力
D:购买欲望
答案: 【人口,购买力,购买欲望】

10、问题:在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
选项：
A:消费需求的满足
B:社会的长期整体利益
C:努力推销已生产出来的产品
D:提高企业的经济效益
答案: 【消费需求的满足,社会的长期整体利益,提高企业的经济效益】

1、问题:市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（）类业务。
选项：
A:问号
B:明星
C:金牛
D:瘦狗
答案: 【问号】

2、问题:较强大的金牛类业务适合采用（）战略。
选项：
A:发展
B:维持
C:收割
D:放弃
答案: 【维持】

3、问题:营销战略属于企业战略的哪个层次：（）
选项：
A:总体战略
B:经营战略
C:职能战略
D:竞争战略
答案: 【职能战略】

4、问题:企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（）。
选项：
A:水平多样化战略
B:纵向多样化战略
C:集团多样化战略
D:同心多样化战略
答案: 【集团多样化战略】

5、问题:市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

6、问题:明星类产品适合采用收割战略。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

7、问题:一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

8、问题:弥补企业战略缺口的方法有：（）
选项：
A:寻找持续性增长机会
B:寻找一体化增长机会
C:寻找多样化增长机会
D:寻找密集型增长机会
答案: 【寻找一体化增长机会,寻找多样化增长机会,寻找密集型增长机会】

9、问题:企业可以通过（）来实现密集性增长。
选项：
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品渗透战略
D:产品开发战略
答案: 【市场渗透战略,市场开发战略,产品开发战略】

10、问题:一体化增长战略包括：（）
选项：
A:前向一体化
B:后向一体化
C:综合一体化
D:水平一体化
答案: 【前向一体化,后向一体化,水平一体化】

1、问题:提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）
选项：
A:平等竞争者
B:形式竞争者
C:品牌竞争者
D:愿望竞争者
答案: 【愿望竞争者】

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