第一章 单元测试

1、 问题: 品牌战略分析是对当前的（ ）以及内外部环境的关键影响因素进行系统性的审视、评估和判断的过程。
选项：
A:品牌建设情况
B:产品竞争形势
C:产品研发能力
D:企业发展规划
答案: 【
品牌建设情况
】

2、 问题:SWOT分析法是一种（ ）分析。
选项：
A:静态
B:动态
C:数据
答案: 【
动态
】

3、 问题:（ ）是品牌进行战略规划的直接因素。
选项：
A:市场细分化
B:产品多样化
C:需求多样化
D:竞争常态化
答案: 【
市场细分化
】

4、 问题: 品牌核心价值来源于（ ）。
选项：
A:企业产品
B:产品外包装
C:消费者口碑
D:专家意见
答案: 【
企业产品
】

5、 问题:（ ）的核心竞争优势是通过不同的品牌定位，满足不同消费群体的需求，达到占领更大市场份额的目的。
选项：
A:多品牌策略
B:单一品牌策略
C:重复品牌策略
D:一品多牌策略
答案: 【
多品牌策略
】

第二章 单元测试

1、 问题:品牌定位指设计企业的产品服务以及形象，进而在目标客户的印象中占有独到的价值地位。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:市场定位与产品差异化无关。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

3、 问题:品牌定位的关键是（ ）。
选项：
A:表达品牌的价值主张
B:了解竞争对手情况
C:弄清目标受众的心智状况
D:了解自身优势
答案: 【
弄清目标受众的心智状况
】

4、 问题:劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
选项：
A:档次定位
B:差异化定位
C:经营理念定位
D:情感定位
答案: 【
档次定位
】

5、 问题:企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是定位收入。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）。
选项：
A:能让人产生联想
B:差异性
C:独特性
D:传达品牌价值观
答案: 【
能让人产生联想
】

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