2022知到答案 广告文案写作（21春夏） 最新知到智慧树满分章节测试答案

绪论 单元测试

1、 问题:

时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（      ）

选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

2、 问题:

一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（      ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

3、 问题:

《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（     ）”能力的锤炼。

选项：
A:广告文案立意
B:材料选择
C:谋篇布局
D:遣词造句
答案: 【广告文案立意,谋篇布局,遣词造句】

4、 问题:

广告文案的立意过程实际上就是确立（      ）的过程。

选项：
A:广告内容
B:广告创意
C:广告主题
D:广告目标
答案: 【广告主题】

5、 问题:

广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（     ）

选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

6、 问题:

对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（      ）

选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

7、 问题:

在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（      ）的最大化。

选项：
A:文案美感
B:传播效果
C:叙事效果
D:文案效果
答案: 【文案效果】

8、 问题:

唐代诗人（     ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”

选项：
A:杜甫
B:王维
C:卢延让
D:李白
答案: 【卢延让】

9、 问题:

“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（      ）

选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

10、 问题:

本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（       ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

第一章 单元测试

1、 问题:

在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（     ）

选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

2、 问题:

在影视广告中，广告文案是指___。

选项：
A:字幕
B:人物的有声语言
C:描述画面的文字
D:广告语
答案: 【字幕,人物的有声语言,描述画面的文字】

3、 问题:

广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。(    )

选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

4、 问题:

广告文案写作，英文是_。

选项：
A:Advertising writing
B:text writing
C:copy writing
D:AD  writing
答案: 【copy writing】

5、 问题:

广告文案写作的过程既包含_的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。

选项：
A:构思
B:构想创意
C:想像
D:市场调查
答案: 【构想创意】

6、 问题:

_与_就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。

选项：
A:品牌调性
B:消费者认知
C:用户痛点
D:创作者喜好
答案: 【品牌调性,用户痛点】

7、 问题:

对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以_居多。

选项：
A:形容词
B:动词
C:名词
D:副词
答案: 【形容词】

8、 问题:

新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在_的立场上，是功利性的传播。

选项：
A:广告主
B:媒体
C:消费者
D:广告公司
答案: 【广告主】

9、 问题:

广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。(    )

选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

10、 问题:

广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动_的变迁。

选项：
A:社会风气
B:社会规则
C:社会阶层
D:社会文化
答案: 【社会文化】

第二章 单元测试

1、 问题:

在广告文案写作中，人物语言要贴合_设定，脱离“学生腔”

选项：
A:人物年龄
B:广告内容
C:人物身份
D:广告目标
答案: 【人物身份】

2、 问题:

光环效应就是把宣传对象与能引发受众_概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。

选项：
A:积极联想的
B:负面联想的
C:正面联想的
D:常规联想的
答案: 【积极联想的,正面联想的】

3、 问题:

以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？

选项：
A:《铁皮鼓》
B:《百年孤独》
C:《霍乱时期的爱情》
D:《变形记》
答案: 【《百年孤独》,《霍乱时期的爱情》】

4、 问题:

下列哪些作品是王小波的代表作？

选项：
A:《一只特立独行的猪》
B:《白银时代》
C:《许三观卖血记》
D:《青铜时代》
答案: 【《一只特立独行的猪》,《白银时代》,《青铜时代》】

5、 问题:

优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。

选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

6、 问题:

几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。

选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

7、 问题:

人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。

选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

8、 问题:

负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。

选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

9、 问题:

社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们_的社会环境等外部因素。

选项：
A:心理和行为
B:生活习惯
C:价值观念
D:消费习惯
答案: 【心理和行为】

10、 问题:

_与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。

选项：
A:莫康孙
B:许舜英
C:孙大伟
D:李欣频
答案: 【许舜英】

第三章 单元测试

1、 问题:

在广告文案写作中，我们更关注对实词——特别是对_的词义辨析和选用。

选项：
A:名词
B:副词
C:形容词
D:动词
答案: 【名词,形容词,动词】