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本课程起止时间为:2020-03-14到2020-06-30
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第一周 第一周测验

1、 问题:市场调研帮助企业获取决策
选项:
A:背景
B:结果
C:信息
D:路径
答案: 【信息

2、 问题:卡夫公司向市场推出了一款新的产品,可是产品的市场表现远低于预期。卡夫公司通过市场调查来了解原因。请问下述发现不属于信息的是 ?
选项:
A:超过一半的被访者说不知道该产品是卡夫公司出品的
B:那些知道这个产品却没有购买的人说,这个产品不好吃
C:该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额,远低于预期的5%
D:试用过后,超过一半的试用者觉得该产品味道不错
答案: 【该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额,远低于预期的5%

3、 问题:以下市场调查方法最适合于探索性调查的是 ?
选项:
A:实验法
B:市场测试
C:定性研究方法
D:调查访问法
答案: 【定性研究方法

4、 问题:以下不属于结论性调研常用的方法的是 ?
选项:
A:调查访问法
B:观察法
C:实验法
D:定性研究方法
答案: 【定性研究方法

5、 问题:某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑,公司为此召开了销售主管会议进行讨论,却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理,你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢?
选项:
A:探索性市场调研
B:描述性市场调研
C:因果性市场调研
D:调查访问法
答案: 【探索性市场调研

6、 问题:某环保用品公司想要进入大学生市场,在此之前希望对大学生市场的地域结构、年龄构成、环保意识等相关信息进行调查,这种调查应该采取_____的方式。
选项:
A:探索性市场调研
B:描述性市场调研
C:因果性市场调研
D:预测性市场调研
答案: 【描述性市场调研

7、 问题:市场调研包括对市场研究各方面信息的 ?
选项:
A:收集
B:整理
C:分析
D:解释
E:沟通
答案: 【收集;
整理;
分析;
解释;
沟通

8、 问题:以下属于市场营销系统模型的因变量的是 ?
选项:
A:市场营销组合
B:企业营销环境
C:消费者的购买意向
D:企业产品的市场份额
答案: 【消费者的购买意向;
企业产品的市场份额

9、 问题:市场营销管理的三个阶段包括:
选项:
A:市场环境分析
B:营销战略与营销策略形成
C:营销方案实施与控制
D:市场调研
答案: 【市场环境分析;
营销战略与营销策略形成;
营销方案实施与控制

10、 问题:市场调研行业通常包括以下 等类型。
选项:
A:企业市场调研部门
B:广告代理公司
C:辛迪加服务公司
D:定制或专项调研公司
答案: 【企业市场调研部门;
广告代理公司;
辛迪加服务公司;
定制或专项调研公司

11、 问题:获取原始资料的方法包括___。
选项:
A:调查访问法
B:实验法
C:观察法
D:定性研究法
答案: 【调查访问法;
实验法;
观察法;
定性研究法

12、 问题:以下市场调研行业结构中,属于需求方的是___?
选项:
A:辛迪加服务公司
B:企业自身的市场调研部门
C:广告代理公司
D:定制或专项调研公司
答案: 【企业自身的市场调研部门;
广告代理公司

13、 问题:市场调研是针对企业特定的市场问题,采用科学的研究方法,系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场研究各方面的信息,为市场管理者制定、评估和改进决策提供依据。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【正确

14、 问题:企业决策者在遇到决策困难的时候就应该求助于市场调研。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误

15、 问题:市场营销组合属于市场营销系统中的输出模块。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误

16、 问题:定性研究方法是市场研究中获取原始资料的一种方法。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【正确

17、 问题:因果性调研是典型的结论性市场调查。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【正确

18、 问题:企业的市场调研部门通常都能自行完成企业的市场研究项目。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误

19、 问题:探索性调研通常不是为了得出研究结论而采用的调研方法。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【正确

20、 问题:观察法只能应用于描述性调研中。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误
分析:【观察法适用的范围很广,不仅可以用于描述性调研,也可以与实验法相结合用于因果性调研,当然在探索性调研中,亦可以采用观察法得到初步的研究假设等。】

21、 问题:上世界初美国的Curtis Publishing公司的商业调研部雇佣的帕林所采用的是垃圾调查法就是典型的实验研究法。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误
分析:【垃圾调查法是典型的观察法,而不是实验法。】

22、 问题:做一次市场调查不容易,需要花费大量的时间和费用,因此每开展一次市场调查必须将所有的问题调查清楚,为领导决策提供全面的信息。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误

第二周 第二周测验

1、 问题:文案调查是对 资料进行收集。
选项:
A:原始记录
B:单据
C:初级数据
D:次级数据
答案: 【次级数据

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