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本课程起止时间为:2020-02-21到2020-08-01
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【作业】第六单元 市场细分战略 第六单元 单元作业
1、 问题:1. 简述市场细分的概念及内涵
评分规则: 【 市场细分(Market Segmentation)又称为市场分割,是企业通过市场调研,根据消费者的需求与欲望、购买行为、消费习惯等方面的差异性,将某一产品的整体市场划分为若干个消费群体的过程。
可以从下述几个方面理解市场细分概念的内涵。第一,市场细分的客观依据是现实及潜在顾客对某种产品需求的差异性。例如,男性和女性对化妆品有不同的需求和偏好,因此,可以根据性别的差异将化妆品市场划分为男性化妆品市场和女性化妆品市场。第二,市场细分的对象是对某一产品有现实和潜在需求的消费者群体,而不是产品。例如,可以根据消费者的购买力和消费水平的差异将服装市场细分为高档、中档和低档服装市场。第三,若干个消费者群体常称为细分市场或子市场,是整体市场的一部分。分属于同一细分市场的消费者,其需求和偏好大致相同,企业可以用一种产品或营销策略予以满足;分属于不同细分市场的消费者,其需求和爱好则各有差异,需要企业生产不同的产品或采取不同的营销策略分别予以满足。
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