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第二章:设施选址 第二章测试
1、 问题:船舶制造企业应建在( )的地方
选项:
A:靠近钢铁企业
B:不受污染
C:沿江或沿海
D:隐蔽
答案: 【沿江或沿海】 点我阅读全文
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本课程起止时间为:2020-03-02到2020-06-30
本篇答案更新状态:已完结
【作业】第一单元 市场营销观念 第一单元 单元作业
1、 问题:从需求概念的角度分析不同需求的内涵以及对应的营销策略。
评分规则: 【 负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品或服务。例如女性因为害怕肥胖而不敢吃高热量的甜点和肥肉。市场营销的任务是分析负需求的原因,针对目标客户的需求重新设计产品,定价,更积极的营销,或改变顾客对某些产品或服务的信念。将负需求转变成正需求,称为扭转性市场营销。
无需求指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心。通常情况下,市场对下列产品无需求:人们认为无价值的废旧物资;人们一般认为有价值,但在特定环境下无价值的东西;新产品或消费者平时不熟悉的物品等。市场营销的任务是创造需求,通过有效的促销手段,把产品利益同人们的自然需求及兴趣结合起来,采取刺激性营销。
潜在需求指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求。市场营销的任务是准确地衡量潜在市场需求,开发有效的产品和服务,即开发市场营销。
下降需求指目标市场顾客对某些产品或服务的需求出现了下降趋势。市场营销的任务是了解需求下降的原因,或通过改变产品特色,采用更有效的沟通方式再刺激需求,即创造性的再营销,或通过需求新的目标市场,以扭转需求下降的格局。
不规则需求是指许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化,而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。市场营销的任务是通过灵活的定价、促销及其他激励因素来改变需求时间模式,这种方式称为同步营销或恢复性营销。
充分需求是指某种产品或服务需求水平和时间等于期望的需求,但消费者需求会不断变化,竞争日益加剧。因此,市场营销的任务是改进产品质量及不断估计消费者的满足程度,维持现时需求,这种方式称为“维持营销”。
过度需求是指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力,产品供不应求。营销管理的任务是减缓营销,可以通过提高价格、减少促销和服务等方式使需求减少。企业最好选择那些利润较少、要求提供服务不多的目标顾客作为减缓营销的对象。减缓营销的目的不是破坏需求,而只是暂缓需求水平。这种方式称为限制性营销。
有害需求是指对消费者身心健康有害的产品或服务。企业营销管理的任务是通过提价、传播恐怖及减少可购买的机会或通过立法禁止销售,称之为反市场营销。反市场营销的目的是采取相应措施来消灭某些有害的需求。这种方式称为抑制性营销。
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