第一部分 单元测试

1、 问题:广告策划需要深入研究和理解消费者的需求、心理和行为，以确保广告活动与受众的期望相契合。（ ）。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:广告策划的流程大致可以分为三个环节，广告任务的确定、广告方案的设计、和广告传播及媒体的选择。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
选项：
A:广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D:企业必须无条件扩大广告对象
答案: 【
理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
】

4、 问题:广告活动的预期结果，不包括（ ）
选项：
A:销售目标
B:品牌认知目标
C:品牌形象
D:评估和分析
答案: 【
评估和分析
】

5、 问题:广告主题是广告活动的核心思想（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二部分 单元测试

1、 问题:广告心理策略包括：心理需要策略、及（ ）策略。
选项：
A:唤起注意策略
B:联想与兴趣策略
C:增强记忆策略
D:促使购买策略
答案: 【
唤起注意策略
联想与兴趣策略
增强记忆策略
促使购买策略
】

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