第一章 单元测试

1、 问题: 产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（ ），因此必然导致营销近视症。
选项：
A:生产成本
B:竞争对手
C:市场占有率
D:顾客需求变化
答案: 【
顾客需求变化
】

2、 问题:

“市场调查”中的“市场”是指（ ）。

选项：
A:商品交换的场所
B:买方、卖方的集合
C:现实和潜顾客的总和
D:其余选项都不是
答案: 【
现实和潜顾客的总和
】

3、 问题: 山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（ ）。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:社会营销观念
答案: 【
社会营销观念
】

4、 问题:（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
选项：
A:促销组合
B:市场定位
C:市场选择
D:市场营销组合
答案: 【
市场营销组合
】

5、 问题:（ ）的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。
选项：
A:推销观念
B:营销观念
C:客户观念
D:社会营销观念
答案: 【
社会营销观念
】

第二章 单元测试

1、 问题: 消费者通常缺乏准确认识产品所必需的专业知识，尤其是某些技术密集、操作复杂的产品 ，不能用理性的性能指标来评价不同品牌产品间的差异。这体现了消费者市场的（ ）特点。
选项：
A:异变性
B:非专业性
C:专业性
D:可诱导性
答案: 【
非专业性
】

2、 问题: 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ ）。
选项：
A:确认需要
B:信息收集
C:评估选择
D:决定购买
答案: 【
评估选择
】

3、 问题: 有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择，而是不断变换所购产品的品牌， 这种购买行为称为（ ）。
选项：
A:习惯性购买行为
B:寻求多样化的购买行为
C:减少失调感的购买行为
D:复杂的购买行为
答案: 【
寻求多样化的购买行为
】

4、 问题: （ ）是指生产者市场的用户为了更好地完成采购任务，修订采购方案，适当改变产品的规格、型号、价格、数量和条款，或寻求更合适的供应者。
选项：
A:直接重购
B:修订重购
C:全新采购
D:密封投标
答案: 【
修订重购
】

5、 问题:中间商同时经销多家厂商生产的多种不同规格型号、花色款式的同类产品，此种购买方式属于（ ）。
选项：
A:独家编配
B:深度编配
C:广度编配
D:综合编配
答案: 【
深度编配
】

第三章 单元测试

1、 问题: （ ）是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团，或某种特殊用途的产品，或某一特定区域内，来建立企业的竞争优势及市场地位。
选项：
A:成本领先战略
B:差异化战略
C:聚焦战略
D:市场补缺战略
答案: 【
聚焦战略
】

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