第一章 单元测试

1、 问题:在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（ ）。
选项：
A:品牌标识
B:品牌名称
C:品牌符号
D:品牌广告语
答案: 【
品牌标识
】

2、 问题:品牌的首要元素是（ ）。
选项：
A:品牌标识
B:品牌名称
C:品牌符号
D:品牌广告语
答案: 【
品牌名称
】

3、 问题:品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）
选项：
A:消费者类型
B:文化
C:利益
D:商品属性
答案: 【
商品属性
】

4、 问题:品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）
选项：
A:属性
B:利益
C:价值
D:文化
答案: 【
属性
利益
价值
文化
】

5、 问题:企业采用统一品牌策略，（ ）
选项：
A:能够降低新产品的宣传作用
B:有助于塑造企业形象
C:易于区分产品质量档次
D:促销费用较低
答案: 【
能够降低新产品的宣传作用
有助于塑造企业形象
促销费用较低
】

6、 问题:品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过 （ ）等多方面予以透视。
选项：
A:品牌知名度
B:品牌设计
C:品牌联想
D:品牌忠诚
E:品牌形象
答案: 【
品牌知名度
品牌联想
品牌忠诚
品牌形象
】

7、 问题:品牌名称可以通过注册商标加以保护。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:以中文品牌名称命名来讲，名称要尽量复杂。因为复杂，名称所传达的信息才是比较全面，才易于被消费者记忆。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:图像标志是通过几何图案或象形图案来表示的标志。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题:使用价值是产品的基本用途，产品必须具备品质、功能和效用的特性。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二章 单元测试

1、 问题:企业一旦选定了目标市场，就要明确（ ），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。
选项：
A:品牌规格
B:品牌定位
C:品牌资产
D:品牌延伸
答案: 【
品牌定位
】

2、 问题:品牌有利于保护（ ）的合法权益。
选项：
A:商品所有者
B:生产商
C:品牌所有者
D:经销商
答案: 【
品牌所有者
】

3、 问题:劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
选项：
A:档次定位
B:差异化定位
C:经营理念定位
D:情感定位
答案: 【
档次定位
】

4、 问题:品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）。
选项：
A:品牌设计
B:品牌定位
C:品牌组合
D:品牌传播
答案: 【
品牌定位
】

5、 问题:品牌的差异化定位主要体现在以下策略:（ ）
选项：
A:首席定位
B:领导定位
C:现代优势定位
D:传统优势定位
答案: 【
首席定位
领导定位
传统优势定位
】

6、 问题:比拟定位的方法包括（ ）。
选项：
A:攀龙附凤
B:甘居第二
C:目标群体定位
D:高级俱乐部策略
答案: 【
攀龙附凤
甘居第二
高级俱乐部策略
】

7、 问题:档次定位包括（ ）。
选项：
A:低档定位
B:中档定位
C:高档定位
D:其余都不对
答案: 【
低档定位
中档定位
高档定位
】

8、 问题:优秀的品牌文化，可有效提升品牌的市场价值，并决定用户对品牌的忠诚度。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:用户群定位，是直接锁定目标消费群体，将目标消费群体的需求直接与品牌的产品功能进行链接。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题:品牌定位时品牌经理需要对竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额和营销策略等进行深入分析。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第三章 单元测试

1、 问题:使用品牌领导人作为IP的品牌是（ ）
选项：
A:三只松鼠
B:天猫
C:格力
D:携程
答案: 【
格力
】

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