第一章 单元测试

1、 问题:消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（ ）。
选项：
A:选择性分销
B:独家分销
C:大量分销品
D:密集性分销
答案: 【
独家分销
】

2、 问题:直接分销渠道主要用于分销的产品是（ ）。
选项：
A:消费品
B:独家分销
C:大量分销
D:密集性分销
答案: 【
消费品
】

3、 问题:由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（ ）。
选项：
A:传统渠道系统
B:垂直渠道系统
C:水平渠道系统
D:多渠道系统
答案: 【
垂直渠道系统
】

4、 问题:特许经销属于（ ）。
选项：
A:货款返还能力
B:财务状况
C:绩效
D:违约赔偿能力
答案: 【
财务状况
】

5、 问题:企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式, 直接将商品卖给消费者的是（ ）。
选项：
A:直接渠道
B:间接渠道
C:宽渠道
D:窄渠道
答案: 【
直接渠道
】

6、 问题:以下对直接渠道描述不正确的是（ ）。
选项：
A:对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。
B:生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。
C:生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力，使销售范围受到较大限制，从而会影响销售量。
D:生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。
答案: 【
生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。
】

7、 问题:协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）。
选项：
A:批发商
B:运输公司
C:制造商代表
D:代理商
答案: 【
代理商
】

8、 问题:营销渠道通过创造（ ），完成与产品转移有关的一系列活动。
选项：
A:形式效用
B:所有权效用
C:时间效用
D:地点效用
答案: 【
形式效用
所有权效用
时间效用
地点效用
】

9、 问题:分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高（ ）。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:产业用品的用户数量少、分布相对集中、单次交易批量较大，则营销渠道网络倾向于以间接分销为主的模式。（ ）。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

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