第一章 单元测试

1、 问题: “北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销中含义的是（ ）。
选项：
A:北京市有生产电动汽车的地方
B:北京市有卖电动汽车的地方
C:北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场
D:北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多
答案: 【
北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多
】

2、 问题: 依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（ ）。
选项：
A:成本最低战略
B:差异化战略
C:利润最大化战略
D:集中化战略
答案: 【
利润最大化战略
】

3、 问题: 企业根据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于（ ）
选项：
A:速度制胜
B:技术制胜
C:创新制胜
D:优质制胜
答案: 【
创新制胜
】

4、 问题: 按照管理大师彼得 杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）
选项：
A:生产
B:组织
C:创新
D:控制
E:市场营销
答案: 【
创新
市场营销
】

5、 问题: 市场细分对企业营销具有以下利益：（ ）
选项：
A:有利于发现市场机会
B:有利于掌握目标市场的特点
C:有利于制定市场营销组合策略
D:有利于提高企业的竞争力
E:有利于节省成本费用
答案: 【
有利于发现市场机会
有利于制定市场营销组合策略
有利于提高企业的竞争力
】

6、 问题:判断一个细分市场是否有效的标准（ ）
选项：
A:可识别性
B:市场容量
C:可衡量行
D:可进入性
E:反应性
答案: 【
可识别性
市场容量
可衡量行
可进入性
】

7、 问题:美国管理大师迈克尔波特的市场竞争性基本战略包括（ ）
选项：
A:成本领先战略
B:差异化战略
C:目标聚焦战略
D:一体化战略
答案: 【
成本领先战略
差异化战略
目标聚焦战略
】

8、 问题:每个公司核心营销战略的三要素包括（ ）
选项：
A:市场细分
B:目标市场
C:市场定位
D:品牌战略
答案: 【
市场细分
目标市场
市场定位
】

9、 问题:品牌的成功首先是企业的成功，企业的成功则要归功于企业经营的成功。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题:品牌延伸是指将一个现有的品牌名称用到一个新类别的产品上，即将现有成功品牌用于新产品或修正过的产品的一种策略。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二章 单元测试

1、 问题:

客户模式解决的是顾客与产品间的信任，即（ ）。

选项：
A:第一次消费的问题
B:下一次消费的问题
C:终身消费的问题
D:都不正确
答案: 【
第一次消费的问题
】

2、 问题:以下哪一项不属于设计增值客户模式，企业需要把握的3个关键点（ ）。
选项：
A:专业服务
B:限制成本
C:服务延续
D:加强营销
答案: 【
加强营销
】

3、 问题:设计符号产品模式，企业需要把握3个关键点，即（ ）
选项：
A:字数
B:亮点
C:认知
D:思维
答案: 【
字数
亮点
认知
】

4、 问题:企业做出的产品，就像一颗糖，没有外衣，虽然实用，但并不漂亮，如果加上了产品的（ ），就像包裏了一层漂亮的糖纸，引人注目。
选项：
A:故事
B:包装
C:简介
D:皆不是
答案: 【
故事
】

5、 问题:设计分红团队模式，企业采取了三种分配方式，即（ ）。
选项：
A:增加式分配
B:减少式分配
C:期权式分配
D:按劳分配
答案: 【
增加式分配
减少式分配
期权式分配
】

6、 问题:团队模式是在优秀的（ ）的基础上打造而成的。。
选项：
A:客户模式
B:产品模式
C:营销模式
D:管理模式
答案: 【
客户模式
产品模式
】

7、 问题:以下属于设计引流产品，企业需要把握的关键点的是（ ）。
选项：
A:低成本
B:高价值
C:高诱惑
D:相关联。
答案: 【
低成本
高价值
高诱惑
相关联。
】

8、 问题:设计思维客户模式，企业需要把握的关键点，即（ ）。
选项：
A:抓住潜在的顾客
B:培育(沟通)
C:成交
D:皆不是
答案: 【
抓住潜在的顾客
培育(沟通)
成交
】

9、 问题:把有限的精力、财力和物力花在该花的人和事上。事情可分为（ ）
选项：
A:紧急、重要的事
B:不紧急但重要的事
C:紧急、不重要的事
D:不紧急、不重要的事
答案: 【
紧急、重要的事
不紧急但重要的事
紧急、不重要的事
不紧急、不重要的事
】

10、 问题:老板团队模式要具备3个关键点，即（ ）。
选项：
A:自身境界
B:培养人的意识
C:分清轻重缓急的能力
D:竞争的意识
答案: 【
自身境界
培养人的意识
分清轻重缓急的能力
】

11、 问题:通常情况下，很多企业是先设计一个好的产品，然后再去市场上找客户，这样的步骤是不对的，做反了。正确的应该是先做一个客户模式，找准客户，根据客户的需求和困惑设计一个好的产品模式，再根据好的客户模式和产品模式打造一个执行力强的团队模式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

12、 问题:一个企业是否能够永久盈利，在于顾客在单位时间内的光顾次数，即重复购买率。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

13、 问题:在企业中，一般都明白4P的概念。具体来说，第一个P是产品，第二个P是价格，第三个P是渠道，第四个P是推广。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

14、 问题:企业应该去操控顾客心中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知，同时也要去创造某种新的、不同的事物。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

15、 问题:能量的产品，不但升华了产品的价值、意义，更为企业帯来不一样的效益。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

16、 问题:企业提供的增值服务，最好是长时间、多频次的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

17、 问题:4C 时代。第一个C是消费者；第二个C是成本；也就是说产品的成本是多少，而不 是定价多少；第三个C是购买方便，第四个C是合作。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

18、 问题:设计象征产品模式.企业需要把握3个关键点.即对象、差异、意义。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

19、 问题:老板团队模式要具备3个关键点，即自身境界、培养人的意识、分清轻重缓急的能力。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

20、 问题:晋升团队模式，是指团队不是培养出来的，而是提拔出来的。有什么样的岗位，就造就什么样的能力；有什么样的团队，就造就什么样的人才。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:（ ）和“创新创业”往往是联系在一起的两个概念。
选项：
A:不确定性
B:确定性
C:稳定性
D:突破性
答案: 【
不确定性
】

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