2022大学慕课答案 营销策划(长垣烹饪职业技术学院) 最新大学MOOC满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-05-30
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第一章 营销策划的理论基础 第一章章节测试
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1、 问题:市场定位的三个步骤是什么
选项：
A:识别竞争对手定位
B:准确选择竞争优势
C:营销策略推广
D:塑造独特竞争形象
答案: 【识别竞争对手定位;
准确选择竞争优势;
塑造独特竞争形象】
2、 问题:策划的内容包括哪些内容（）
选项：
A:必须有创意
B:把握原则与方向
C:稳定性
D:可控性
答案: 【必须有创意;
把握原则与方向】
3、 问题:营销策划的目标包括什么（）
选项：
A:引起客户注意
B:让客户记住它
C:刺激客户购买欲望
D:让客户持续购买
答案: 【引起客户注意;
让客户记住它;
刺激客户购买欲望;
让客户持续购买】
4、 问题:市场营销的4X经典理论包括（）
选项：
A:4P
B:4C
C:4R
D:4S
答案: 【4P;
4C;
4R】
5、 问题:4V理论包括（）
选项：
A:差异化
B:功能化
C:附加价值化
D:共鸣
答案: 【差异化;
功能化;
附加价值化;
共鸣】
6、 问题: 策划的核心是( )。
选项：
A: 目标
B: 决策
C: 创意
D: 信息
答案: 【 创意】
7、 问题: 下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。
选项：
A: 产品策划
B: 价格策划
C: 市场定位策划
D:促销策划
答案: 【 市场定位策划】
8、 问题: 企业市场营销策划的基础是 （ ）
选项：
A: 市场
B: 信息
C: 创意
D: 目标
答案: 【 信息】
9、 问题: 在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （ ）
选项：
A: “快”
B: “换”
C: “稳”
D: “改”
答案: 【 “改”】
10、 问题: 风险型业务单位的特点是 （ ）
选项：
A: 高机会和低危险
B: 高机会和高危险
C: 低机会和高危险
D: 低机会和低危险
答案: 【 高机会和高危险】
11、 问题: 按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （ ）
选项：
A: 地理细分
B: 行为细分
C: 人口细分
D: 心理细分
答案: 【 人口细分】
12、 问题: 企业整体市场营销策划的基础是（ ）
选项：
A: 企业战略策划
B: 企业总体战略策划
C: 业务单位战略策划
D: 产品市场营销策划
答案: 【 企业战略策划】
13、 问题:在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（ ）
选项：
A: 企业的宗旨
B: 企业的使命
C: 企业的目标
D: 企业的最高领导层
答案: 【 企业的使命】
14、 问题: 希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（ ）
选项：
A: 安全需求
B: 社会的需求
C: 自尊的需求
D: 自我实现的需求
答案: 【 社会的需求】
15、 问题: 能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是（ ）
选项：
A: 内部报告系统
B: 营销情报系统
C: 营销调研系统
D: 营销决策支持系统
答案: 【 营销调研系统】
16、 问题: 市场营销策划的基本特点是（ ）。
选项：
A: 创新性
B: 系统性
C: 可操作性
D: 盈利性
答案: 【 创新性;
系统性 ;
可操作性】
17、 问题: 市场营销策划的分析部分主要分析（ ）。
选项：
A: 营销环境
B: 竞争对手
C: 消费者心理和行为
D: 机会与风险
答案: 【 营销环境;
竞争对手;
消费者心理和行为;
机会与风险】
18、 问题: 影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（ ）
选项：
A: 社会组织
B: 风俗习惯
C: 宗教信仰
D: 价值观念
E: 语言
答案: 【 社会组织;
风俗习惯;
宗教信仰 ;
价值观念;
语言】
19、 问题: 策划的构成因素包括( )
选项：
A: 目标
B: 点子
C: 决策
D: 信息
E: 创意
答案: 【 目标;
信息;
创意】
20、 问题: 策划的类型包括（ ）
选项：
A: 企业策划
B: 事业策划
C: 文化策划
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