2022大学慕课答案 广告学概论(金陵科技学院) 最新大学MOOC满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-28
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第一周 绪论与广告创意历史回溯 第一单元课堂测试
1、 问题:⑵广告创意是指：1、一个好的创造意图。2、创作出一个意念。3、创造性地想出一个好主意、好点子。4、创作出一个好作品.
选项：
A:一个好的创造意图。
B:创作出一个意念。
C:创造性地想出一个好主意、好点子。
D:创作出一个好作品.
E:答案3
答案: 【创造性地想出一个好主意、好点子。】
2、 问题:⑶宋朝《清明上河图》的作者是：1、徐扬。2、张择端。3、米蒂。4、徐悲鸿
选项：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
E:2
答案: 【张择端】
3、 问题:你如何看待古代社会经商者的口头吆喝1.只是做买卖时的用的一种方式;2.太平常了,没什么特别意义;3.吆喝只是想引起对方注意;4.吆喝应是一种广告方式.
选项：
A:只是做买卖时的用的一种方式.
B:太平常了,没什么特别意义
C:吆喝只是想引起对方注意
D:吆喝是一种广告方式
E:4
答案: 【吆喝是一种广告方式】
第二周 市场调查 市场调查
1、 问题:¨信念是指一个人对某些事物所持有的看法。人们对产品所具有的信念可能是基于实际认识，也可能基于个人见解和信任，有时还可能掺有感情色彩。如有人认为国产彩卷照出的相片的色彩并不亚于进口彩卷，这种信念就会影响他的购买决策（转买国产彩卷）。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
2、 问题:¡消费者一旦形成对某种产品或品牌的态度，以后就倾向于根据态度作出重复的购买决策。不愿费心去进行比较、分析、判断。因此，态度往往很难改变。对某种产品的肯定态度可以使它长期畅销，而否定态度则可以使它一蹶不振。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
3、 问题:¨产品属性即产品能够满足消费者需要的特性，如照相机的照片清晰度、快门速度、体积大小、价格等，这些都是消费者感兴趣的产品属性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
4、 问题:¨对于满足较低层次需求的产品，消费者则更重视其象征性价值。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【对于满足较低层次需求的产品，消费者会更重视价廉物美；而针对较高层次的产品，消费者则更重视其象征性价值。】
5、 问题:产品的差异化可以表现在以下方面：（１）形式差异化。（２）功能差异化。（３）技术差异化。（４）价格差异化。（５）设计差异化。（６）体验和服务差异化。（７）原料和产地差异化。（８）文化差异化。（９）品牌形象差异化。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
6、 问题:¨消费者所需信息来源，只能从家庭、亲友，邻居及其他熟人等得到的信息。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
7、 问题:消费者亲自操作、检查、使用该产品所得到的信息属于公众来源信息渠道。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【消费者亲自操作、检查、使用该产品所得到的信息是属于经验来源信息。】
8、 问题:马斯洛的需要层次理论认为人们一般按照重要性的顺序，分别轻重缓急，待低层次的需要基本满足后，才设法去满足高一层次的需要。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
9、 问题:¨马斯洛的理论在营销学上的应用，主要有两方面：其一，区别不同的消费者。其二，消费者的需求不是一成不变的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
10、 问题:家庭不是一个消费单位，也不是一个购买决策单位。
选项：
A:正确
B:错误
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