2021大学慕课答案市场营销学(黑龙江八一农垦大学)1463460471 最新大学MOOC满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-04-10到2021-07-31
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第七章如何进行产品决策产品策略

1、问题:产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

2、问题:核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

3、问题:即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、问题:产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

5、问题:企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

6、问题:一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

7、问题:继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

8、问题:新产品开发的全过程，如果各职能部门能齐心合力，相互支持、协调配合，将会降低开发的失败率，提高新产品开发的成功率。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

9、问题:菲力普·科特勒最新提出的产品整体概念应包括五个层次，即：核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和___。
答案: 【潜在产品】

10、问题:产品组合决策就是企业根据___、竞争形势和企业自身能力做出的各种可行方案的选择。
答案: 【(以下答案任选其一都对)市场需求;
消费者需求;
目标市场需求;
顾客需求】

1、问题:1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是
选项：
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:生产观念
答案: 【产品观念】

2、问题:2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于
选项：
A:金牛类
B:明星类
C:问号类
D:瘦狗类
答案: 【问号类】

3、问题:3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于
选项：
A:产业竞争观念
B:市场竞争观念
C:品牌竞争观念
D:行业竞争观念
答案: 【市场竞争观念】

4、问题:4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的
选项：
A:地理细分
B:心理细分
C:人口细分
D:行为细分
答案: 【人口细分】

5、问题:5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是
选项：
A:快速渗透策略
B:缓慢撇脂策略
C:快速撇脂策略
D:缓慢渗透策略
答案: 【快速渗透策略】

6、问题:6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是
选项：
A:引起需要
B:收集信息
C:决定购买
D:评价方案
答案: 【引起需要】

7、问题:7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是
选项：
A:实验法
B:观察法
C:调查法
D:估计法
答案: 【观察法】

8、问题:8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于
选项：
A:基本型关系营销
B:鼓动型关系营销
C:伙伴型关系营销
D:负责型关系营销
答案: 【负责型关系营销】

9、问题:9．消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是
选项：
A:学习
B:生活方式
C:知觉
D:动机
答案: 【学习】

10、问题:10．某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是
选项：
A:调整品牌
B:调整市场
C:调整产品
D:调整投资
答案: 【调整市场】

11、问题:11．某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于
选项：
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:政府市场
答案: 【政府市场】

12、问题:12．某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是
选项：
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:大量市场营销
答案: 【差异性市场营销】

13、问题:13．某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是
选项：
A:3
B:5
C:11
D:33
答案: 【11】

14、问题:14．某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是
选项：
A:对峙定位
B:避强定位
C:重新定位
D:混合定位
答案: 【重新定位】

15、问题:15．A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是
选项：
A:市场主导者
B:市场挑战者
C:市场跟随者
D:市场补缺者
答案: 【市场主导者】

16、问题:16．某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是
选项：
A:市场集中化

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