2022大学慕课答案 品牌管理(辽宁大学) 最新大学MOOC满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-03-01到2020-07-25
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第一章 品牌力量 第一章测试
1、 问题:阿斯顿马丁的小天鹅汽车和丰田的IQ汽车外形几乎一样，底盘动力均相同，但前者售价差不多为后者的四倍，这是因为
选项：
A:小天鹅的内饰非常豪华。
B:小天鹅的车头设计的中网更大。
C:IQ喷漆不好看。
D:阿斯顿马丁品牌的力量。
答案: 【阿斯顿马丁品牌的力量。】
2、 问题:（ ）是基于顾客的品牌资产的核心。
选项：
A:品牌形象
B:品牌认知
C:品牌知识
D:品牌回忆
答案: 【品牌知识 】
3、 问题:以下哪些广告语减缓了消费者心理上的负面感知
选项：
A:“劲酒虽好，可不要贪杯”
B:“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”
C:“如果每天总拼命，至少车上静一静。”
D: “为什么追我？”“我要急支糖浆。”
答案: 【“劲酒虽好，可不要贪杯”;
“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”;
“如果每天总拼命，至少车上静一静。”】
4、 问题:消费者在购买和使用一种产品时，可能会感知到哪些风险？
选项：
A:功能风险
B:时间风险
C:财务风险
D:社交风险
E:心理风险
答案: 【功能风险;
时间风险;
财务风险;
社交风险;
心理风险】
5、 问题:以下哪些选项说明品牌可以利用品牌元素帮助人们识别产品和服务：
选项：
A:听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。
B:看到小米手机想到的是发烧友、性价比以及雷军。
C:看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。
D:看到OPPO手机想到的是自拍族、美颜手机以及占据了半个娱乐圈的代言人。
答案: 【听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。;
看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。】
6、 问题:强势品牌的市场营销优势包括
选项：
A:更高的顾客忠诚度
B:顾客对涨价富有弹性
C:更多的商业合作和支持
D:更大的边际收益
答案: 【更高的顾客忠诚度;
更多的商业合作和支持 ;
更大的边际收益】
7、 问题:“担心产品达不到我们对它的期望”属于心理风险。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
8、 问题:成功地塑造一个品牌，则企业可以脱离同其他产品在较高层面上的竞争，一个极致的品牌可以带来取之不竭的经济效益，令消费者产生宗教般的热情。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
9、 问题:LOGO、名牌、口号、包装以及营销活动都是品牌。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
10、 问题:因为对于弱势品牌而言，强势品牌成长空间巨大，所以很大程度上而言其会获得更大的成长机会。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第三章 品牌金字塔 第三章测试
1、 问题:树立良好的品牌形象需要在（ ）中建立较高的 （ ）。
选项：
A:竞争商家； 声誉
B: 顾客 ；声誉
C:竞争商家；品牌显著度
D: 顾客；品牌显著度
答案: 【 顾客；品牌显著度】
2、 问题:品牌购买和使用情景的范围属于品牌认知的（ ）
选项：
A:深度
B:广度
C:长度
D:厚度
答案: 【广度】
3、 问题:品牌的无形资产包括（ ）
选项：
A:用户形象
B: 品牌个性
C:品牌显著度
D:购买及使用情境
答案: 【用户形象 ;
品牌个性;
购买及使用情境】
4、 问题:品牌判断的主要类型有（ ）
选项：
A:品牌质量
B:品牌信誉
C:品牌考虑
D:品牌优势
答案: 【品牌质量 ;
品牌信誉;
品牌考虑 ;
品牌优势】
5、 问题:品牌显著度包括（ ）
选项：
A:品牌认知的广度
B:品牌认知的深度
C:品牌认知的厚度
D:品牌认知的长度
答案: 【品牌认知的广度 ;
品牌认知的深度】
6、 问题:品牌含义包括哪些类型？（ ）
选项：
A:品牌功效
B:品牌判断
C:品牌感受
D:品牌形象
答案: 【品牌功效 ;
品牌形象】
7、 问题:品牌功效包括哪些属性和利益？（ ）
选项：
A: 产品的主要成分和次要特色
B: 产品的可靠性、耐用性及服务便利性
C: 服务的效果、效率及情感
D:风格和设计
答案: 【 产品的主要成分和次要特色;
产品的可靠性、耐用性及服务便利性;
服务的效果、效率及情感;
风格和设计】
8、 问题:下列选项中属于加法升级的是（ ）
选项：
A:增强洗衣液的去污能力。
B:农夫山泉同时生产高端天然矿泉水、运动装矿泉水、婴儿水。
C:在电子产品保修期内提供全额退款服务。
D:延长电子产品的保修期。
答案: 【增强洗衣液的去污能力。;
在电子产品保修期内提供全额退款服务。;
延长电子产品的保修期。】
9、 问题:一个品牌可能拥有多重个性，品牌的多个个性之间不能互相冲突，也不能每天都变。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
10、 问题:品牌感受有六种主要的类型：乐趣感、兴奋感、温暖感、安全感、社会认同感以及自尊感。其中，后四种类型的感受是持久性的和私人的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
11、 问题:有些敌意品牌基本不做推销，因此推销对品牌而言并不重要。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第二章 品牌定位 第二章测试
1、 问题:差异点联想是消费者关于一些与品牌相关联的 （）和 （） 的联想，且消费者对其有积极、正面的评价，并相信竞争者品牌无法达到相同的程度。
选项：
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