2022 品牌管理(杭州电子科技大学)1468706475 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2022-08-28到2022-12-25
05 为品牌定位 第五讲测验
1、 问题:双汇强调自己“开创了中国肉类品牌”，双汇的定位属于（ ）。
选项：
A:差异定位策略
B:对比定位策略
C:首席定位策略
D:比附定位策略
答案: 【首席定位策略】
2、 问题:市场细分的主要依据有：（ ）。
选项：
A:地理变量
B:人口变量
C:心理变量
D:行为变量
答案: 【地理变量;
人口变量;
心理变量;
行为变量】
3、 问题:除了差异定位策略，品牌定位常用的定位策略还有（ ）。
选项：
A:首席定位策略
B:比附定位策略
C:空档定位策略
D:对比定位策略
答案: 【首席定位策略;
比附定位策略;
空档定位策略;
对比定位策略】
4、 问题:品牌定位决策中的定位原因，可分为一般的原因和可相信的理由，它们都给品牌定位输入合理的可信性。前者倾向于外在的原因，后者倾向于内在的原因。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
5、 问题:品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
09 品牌危机管理 第九讲测验
1、 问题:由于某个广告诉求和宣传不合适，某些商业决策行为不恰当，某些产品服务不合格而引发的危机属于（ ）。
选项：
A:直线式危机
B:传媒式危机
C:矩阵式危机
D:品牌危机
答案: 【直线式危机】
2、 问题:品牌危机的特点有（ ）。
选项：
A:突发性
B:危害性
C:必然性
D:扩散性
答案: 【突发性;
危害性;
必然性;
扩散性】
3、 问题:危机结束后，企业应进行反省，总结经验教训，一般包括（ ）。
选项：
A:调查分析，找出危机产生的直接原因和根本原因。
B:全面评价危机管理工作，找出问题，总结经验。
C:召开新闻发布会，通报危机处理的原则和举措。
D:整改，改进直接与危机相关的部门的管理，全面提高企业应对危机的能力，完善企业的危机管理体系。
答案: 【调查分析，找出危机产生的直接原因和根本原因。;
全面评价危机管理工作，找出问题，总结经验。;
整改，改进直接与危机相关的部门的管理，全面提高企业应对危机的能力，完善企业的危机管理体系。】
4、 问题:直线式危机是某种危机事件的产生由多方面共同因素所致。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
5、 问题:系统危机是指由于市场、环境、制度、法律等整体系统发生变化，使得竞争对手综合能力加强或者企业自身的综合能力下降而导致的危机。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
06 制定品牌传播方案 第六讲测验
1、 问题:企业召开产品发布会属于（ ）。
选项：
A:宣传性公关
B:征询性公关
C:交际性公关
D:赞助性公关
答案: 【交际性公关】
2、 问题:品牌传播有多种方式，品牌经营者主要通过（ ）等形式来传递、分享品牌内涵。
选项：
A:广告传播
B:公共传播
C:销售促进
D:口碑传播
答案: 【广告传播;
公共传播;
销售促进;
口碑传播】
3、 问题:除了广告信息，一个典型的广告活动还包括哪些要素？（ ）
选项：
A:广告主
B:广告媒体
C:广告费用
D:广告受众
答案: 【广告主;
广告媒体;
广告费用;
广告受众】
4、 问题:销售促进传播主要用来吸引品牌转换者，它不仅在短期内能产生较好的销售反应，而且从长期来看，有利于塑造高品质的品牌形象，提高消费者对品牌的忠诚度。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
5、 问题:整合营销传播也被称为Speak With One oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
04 为品牌建立有效识别 第四讲测验
1、 问题:1.员工教育属于企业（ ）范畴。
选项：
A:理念识别
B:行为识别
C:视觉识别
D:个性识别
答案: 【行为识别】
2、 问题:艾克教授提出：一个品牌识别实际上包括这几个方面：（ ）。
选项：
A:品牌作为产品
B:品牌作为组织
C:品牌作为个人
D:品牌作为象征符号
答案: 【品牌作为产品;
品牌作为组织;
品牌作为个人;
品牌作为象征符号】
3、 问题:企业识别系统（Corporate Identity System），简称CIS或CI，它由（ ）组成。
选项：
A:理念识别
B:行为识别
C:视觉识别
D:符号识别
答案: 【理念识别;
行为识别;
视觉识别】
4、 问题:品牌代言人属于品牌个性识别范畴。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
5、 问题:品牌不仅要在功能上满足消费者的需求，而且要能够满足消费者某些感性的心理需求，提供感性利益和体验价值，最终和消费者建立某种关系。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
03 为品牌注册商标 第三讲测验
本文章不含期末不含主观题！！
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