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本课程起止时间为:2020-03-02到2020-06-30
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第一周 品牌的基本内涵 第一章 单元测试

1、 问题:关于品牌的认识,以下哪些观点是错误的:
选项:
A:产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
B:品牌的知名度对于新品牌最为重要,因此做品牌就是做知名度。
C:品牌的个性意义,与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D:品牌的形象识别,必须具有一定的独特性。
答案: 【品牌的知名度对于新品牌最为重要,因此做品牌就是做知名度。

2、 问题:人们常说“开宝马、坐奔驰”,这说明是因为有这样一种情况
选项:
A:宝马与奔驰具有不同的品牌个性
B:宝马和奔驰在联合做促销
C:奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
D: 宝马和奔驰的广告风格不同
答案: 【宝马与奔驰具有不同的品牌个性

3、 问题:品牌对于顾客,有哪些价值意义
选项:
A:品牌的识别意义
B:品牌的信任意义
C:品牌的个性意义
D:品牌的关系意义
答案: 【品牌的识别意义;
品牌的信任意义;
品牌的个性意义;
品牌的关系意义

4、 问题:在国内制造业,很多企业(比如家电行业、手机行业)生产的产品质量都达到优良水平(即同质化),在这种背景下,品牌的存在意义,是有利于在价格战中获得竞争优势。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误

5、 问题:品牌是企业的无形资产,它能给企业带来巨大的利益。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【正确

6、 问题:与发达国家相比,本土企业整体缺乏竞争力,因此只能培育二线品牌。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【错误

第二周 品牌培育:战略?还是战术? 第二章 单元测验

1、 问题:海尔的领导人张瑞敏曾经提出,海尔“只打价值战,不打价格战”,这种说法是指
选项:
A:海尔的这种说法,只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B:海尔选择了总成本领先战略,所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C:海尔提到的“价值战”,是希望为顾客创造更多的差异化价值
D:海尔提出“只打价值战,不打价格战”,意思是要重点选择高端顾客,放弃低端市场
答案: 【海尔提到的“价值战”,是希望为顾客创造更多的差异化价值

2、 问题:“如果有一天,我们的公司和工厂被烧成灰烬,我们也不会有问题,可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”,说这句话的是哪一家公司的总裁
选项:
A:苹果公司
B:联想集团
C:可口可乐公司
D:麦当劳公司
答案: 【可口可乐公司

3、 问题:品牌策略制定的前提步骤是(   )
选项:
A:开展品牌调研诊断
B:确定 品牌定位
C:设计品牌形象要素组合
D:选择品牌传播工具
答案: 【开展品牌调研诊断

4、 问题:企业战略与品牌战略,既有联系,又有不同。两者关系表现为
选项:
A:企业战略中的愿景与使命、战略目标,决定和制约了品牌战略的长期发展走向;以市场为导向的企业战略,则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。
B:企业战略是企业高层决定的事情,品牌战略则是企业市场营销部门决定的事情。
C:企业战略是企业高层根据企业自身资源能力决定,品牌战略则是企业根据市场需求来决定。
D:企业战略主要包括是企业愿景与使命、战略目标,同时在职能战略层面包括财务战略、技术研发战略、营销战略、人力资源战略等;而品牌战略只是营销战略的组成内容,所以两者关系不大。
答案: 【企业战略中的愿景与使命、战略目标,决定和制约了品牌战略的长期发展走向;以市场为导向的企业战略,则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。

5、 问题:一个成功(    )的实施绝不是品牌自身的事情,实际上涉及企业经营管理中所有的重大战略决策。
选项:
A:品牌策略
B:品牌战术
C:品牌攻略
D:品牌战略
答案: 【品牌战略

6、 问题:给每一个产品一个独有的名字,并给予它们各自的定位,占领特定的细分市场,这属于(  )品牌战略。
选项:
A:产品
B:产品线
C:分类
D:联合
答案: 【产品

7、 问题:(   )品牌战略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌战略。
选项:
A:产品
B:产品线
C:分类
D:联合
答案: 【分类

8、 问题:娃哈哈品牌用于纯净水、儿童服饰和玩具上;京东品牌用于线上店、无人汽车和物流服务上。这属于(  )品牌战略。
选项:
A:产品
B:产品线
C:分类
D:伞状
答案: 【伞状

9、 问题:公司母品牌华为为全部产品提供信任、质量保证、信誉和竞争力,产品品牌则提供口味、感觉等特殊的价值和个体经验。这属于(  )品牌战略。
选项:
A:担保
B:产品线
C:分类
D:联合
答案: 【担保

10、 问题:品牌战略规划的第一步是(     )。
选项:
A:品牌战略类型的选择
B: 确定品牌战略目标 
C:设计品牌战略的空间与时间结构 
D:制定企业品牌战略方针
答案: 【 确定品牌战略目标 

11、 问题:(   )是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
选项:
A:品牌体系
B:品牌设计
C:品牌建设
D:品牌规划
答案: 【品牌建设

12、 问题:(   )与品牌建设都具有关联性、社会性和时代的象征性。这种关联性,表现在它铸造品牌质量,引导品牌塑造,创造品牌价值。
选项:
A:品牌体系
B:品牌利益
C:品牌意识
D:品牌规划
答案: 【品牌意识

13、 问题:在品牌管理实践中,人们常常把品牌核心价值归结为相互联结的三个组成部分。即品牌的理性价值(   )、感性价值(品牌关系 )和象征性价值(品牌个性)。
选项:
A:品牌体系
B:品牌利益
C:品牌意识
D:品牌规划
答案: 【品牌利益

14、 问题:员工是品牌的一部分,员工的行为对于能否形成良好的顾客体验以及优质品牌形象具有决定性的作用。这句话是对(    )品牌而言。
选项:
A:服务
B:产品
C:企业
D:社会
答案: 【服务

15、 问题:脑白金广告曾经获得差评,但是产品却畅销,说明品牌的市场定位很重要。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【正确

16、 问题:是选择技术导向型的品牌战略,还是服务创新型的品牌战略,企业可以根据自己条件和市场情况进行选择。
选项:
A:正确
B:错误
答案: 【正确

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