2022大学慕课答案 品牌管理与品牌传播(郑州工程技术学院) 最新大学MOOC满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-06-30
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第一周 品牌的基本内涵 第一章 单元测试
1、 问题:关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：
选项：
A:产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
B:品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
C:品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D:品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 【品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。】
2、 问题:人们常说“开宝马、坐奔驰”，这说明是因为有这样一种情况
选项：
A:宝马与奔驰具有不同的品牌个性
B:宝马和奔驰在联合做促销
C:奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
D: 宝马和奔驰的广告风格不同
答案: 【宝马与奔驰具有不同的品牌个性】
3、 问题:品牌对于顾客，有哪些价值意义
选项：
A:品牌的识别意义
B:品牌的信任意义
C:品牌的个性意义
D:品牌的关系意义
答案: 【品牌的识别意义;
品牌的信任意义;
品牌的个性意义;
品牌的关系意义】
4、 问题:在国内制造业，很多企业（比如家电行业、手机行业）生产的产品质量都达到优良水平（即同质化），在这种背景下，品牌的存在意义，是有利于在价格战中获得竞争优势。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
5、 问题:品牌是企业的无形资产，它能给企业带来巨大的利益。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
6、 问题:与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第二周 品牌的五个认识误区 第二章单元测验
1、 问题:以下观点中，正确的观点是
选项：
A:品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺
B:顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。
C:品牌对于时尚消费有重要意义，而对于制造业（B2B)没有太大意义。
D:产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
答案: 【品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺;
顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。;
产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。】
2、 问题:之所以说品牌体现了一种价值承诺，是因为
选项：
A:当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
B:品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
C:品牌是广告和营销创造出來的結果
D:品牌必须在广告中承诺它是一种高档商品
答案: 【当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要;
品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期】
3、 问题:所谓品牌，就是产品之外的附加值.
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
4、 问题:做品牌的重点，就是设计好品牌形象标识（商标）和抓好品牌的宣传推广。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
5、 问题:商标是品牌识别的一个元素，与标准字体、颜色等元素一样，起到识别的作用。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
第三周 品牌架构：独生子策略？还是多子多福？ 第五章 单元测验
1、 问题:品牌架构规划对于企业的意义，是指：
选项：
A:理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务
B:企业应该选择多品牌战略，有利于市场的全面扩张
C:单品牌战略对应高端市场，多品牌战略适合低端市场
D:多品牌还是单品牌，是战术层面的问题，可以根据企业需要随时调整
答案: 【理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务】
2、 问题:（ ）策略就是指一个企业的不同产品品类，全部采用一个统一的品牌名称
选项：
A:集团品牌
B:单品牌
C:多品牌
D:复合品牌
答案: 【单品牌】
3、 问题:本田公司利用本田这个品牌，从摩托车扩张到汽车、助动车、滑雪车、割草机等产品上，这属于
选项：
A:品牌创新
B:品牌更新
C:品牌延伸
D:品牌建设
答案: 【品牌延伸】
4、 问题:可以按照（ ）的分类标准，将品牌分为制造商品牌、中间商品牌、特许品牌、自主品牌等类型。
选项：
A:品牌所有权的拥有者
B:品牌辐射区域
C:品牌战术的灵活性
D:品牌生命周期
答案: 【品牌所有权的拥有者】
5、 问题:品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
6、 问题:宝洁公司的洗发水有海飞丝、潘婷、飘柔等品牌，这种多品牌策略，有利于针对一个细分市场，用多品牌进行轮番轰炸。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
第四周 品牌培育：战略？还是战术？ 第四章 单元测验
1、 问题:海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指
选项：
A:海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B:海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C:海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D:海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 【海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值】
2、 问题:“如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁
选项：
A:苹果公司
B:联想集团
C:可口可乐公司
D:麦当劳公司
答案: 【可口可乐公司】
3、 问题:品牌策略制定的前提步骤是（ ）
选项：
A:开展品牌调研诊断
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