2024知到答案 广告策略与创意设计 最新知到智慧树满分章节测试答案

见面课：广告与政治的关系

1、问题:广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

2、问题:“商道既人道”，从新蓝电脑的这则广告词中可以看出，作为企业经营者，一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度，牢固的树立诚信就是竞争力的观念 ，企业经营者应具有良好的职业道德素质。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

3、问题:企业之所以要诚信经营，是因为诚信
选项：
A:代表着企业信誉和形象
B:是企业的一种无形资产
C:是企业经营成败的决定性因素
D:是企业“打开市场的金钥匙”
答案: 【代表着企业信誉和形象;
是企业的一种无形资产;
是企业“打开市场的金钥匙”】

4、问题:下面哪些是对广告活动的理解。
选项：
A:广告是一种信息传播活动
B:广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的
C:广告活动的对象要有明确的目标受众
D:广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众
答案: 【广告是一种信息传播活动;
广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的;
广告活动的对象要有明确的目标受众;
广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众】

5、问题:当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了？
选项：
A:文化沟通
B:文化渗透
C:文化障碍
D:文化冲突和文化政策
答案: 【文化沟通;
文化渗透;
文化障碍;
文化冲突和文化政策】

见面课：广告与文化的关系

1、问题:广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

2、问题:广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

3、问题:“广告做得好不如新飞冰箱好”，新飞冰箱的一则电视广告语受到众多家电企业的投诉，被迫改为“新飞广告好，不如新飞冰箱好”。这说明竞争不能损害其他经营者的合法权益。　　　　　　
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

4、问题:广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？
选项：
A:缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累
B:. 缺乏对创意的正确理解
C:缺乏对广告创意的基本流程的了解
D:缺乏对当今广告创意发展水平的认识
答案: 【缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累;
. 缺乏对创意的正确理解;
缺乏对广告创意的基本流程的了解;
缺乏对当今广告创意发展水平的认识】

5、问题:广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含哪三个层面？
选项：
A:理想层面
B:制度层面
C:物质层面
D:精神层面
答案: 【制度层面;
物质层面;
精神层面】

见面课：广告与社会的关系

1、问题:广告和社会有什么关系？
选项：
A:相互联系，广告与社会现在已不可分割。
B:相互制约，广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。
C:没关系
D:可以刺激很多的潜在消费者
答案: 【相互联系，广告与社会现在已不可分割。;
相互制约，广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。】

2、问题:广告对社会的影响有哪些？
选项：
A:.广告推动并加速了社会的发展；
B:广告与新技术的发展互为促进；
C:广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。
D:没影响
答案: 【.广告推动并加速了社会的发展；;
广告与新技术的发展互为促进；;
广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。】

3、问题:广告的道德缺失问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为伦理学的一个新的关注点。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

4、问题:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

5、问题:广告既不是社会的产物，也不是社会发展的促进剂。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

见面课：广告与经济的关系

1、问题:“劲酒虽好，可不要贪杯哟。”对我们的哲学启示是做事情要注意分寸，掌握火候，坚持适度原则。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

2、问题:广告的投放量日益增多，从经济学上看这是因为在消费品市场上，购买者容易受广告宣传促销活动的影响。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

3、问题:优秀广告具备三个最基本的特点是什么？
选项：
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:互动性
答案: 【关联性;
原创性;
震撼性】

4、问题:俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。”可是在实际生活中人们总是能购买到“好而不贵”的药品。这说明 ：
选项：
A:商品是使用价值和价值的统一体
B:个别劳动生产率的高低与商品的价值量成正比
C:具有相同使用价值的商品，可能具有不同的价格
D:物美价廉的商品是由个别劳动时间决定的
答案: 【商品是使用价值和价值的统一体;
具有相同使用价值的商品，可能具有不同的价格】

5、问题:广告创意的类型有哪些？
选项：
A:平面和电视广告创意
B:广播广告创意
C:户外广告创意
D:网络广告创意
答案: 【平面和电视广告创意;
广播广告创意;
户外广告创意;
网络广告创意】

见面课：广告创意的定义及作用

1、问题:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

2、问题:广告的定义是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、劝服性的、非人员的并以求达成商业目的的信息传播活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

3、问题:下面对广告创意的理解，正确的有：( )
选项：
A:广告创意是创造性的思维活动
B:广告创意的前提是科学的调查分析
C:广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式
D:广告创意是个性化思维
答案: 【广告创意是创造性的思维活动;
广告创意的前提是科学的调查分析;
广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式】

4、问题:下面关于广告活动的理解，正确的有：
选项：
A:广告是一种信息传播活动
B:广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的
C:广告活动的对象要有明确的目标受众
D:广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众
E:广告活动是综合的、有组织的专业行为
答案: 【广告是一种信息传播活动;
广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的;
广告活动的对象要有明确的目标受众;
广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众;
广告活动是综合的、有组织的专业行为】

5、问题:广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？
选项：
A:缺乏创造性思维的训练
B:缺乏创意素材的积累
C:缺乏对创意的正确理解
D:缺乏对广告创意的基本流程的了解
E:缺乏对当今广告创意发展水平的认识
答案: 【缺乏创造性思维的训练;
缺乏创意素材的积累;
缺乏对创意的正确理解;
缺乏对广告创意的基本流程的了解;
缺乏对当今广告创意发展水平的认识】

第一章 单元测试

1、 问题:

在广告的社会作用中，最基本的功能是（     ）。

选项：
A:传播信息
B:发展经济
C:宣传教育
D:美化生活
答案: 【
传播信息
】

2、 问题:

下列属于非盈利广告的是（     ）。

选项：
A:商品广告
B:劳务广告
C:企业形象广告
D:政府和社会团体的公告
答案: 【
政府和社会团体的公告
】

3、 问题:

著名广告人（     ）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

选项：
A:雷蒙.罗比凯
B:韦伯.杨
C:大卫.奥格威
D:李奥贝纳
答案: 【
大卫.奥格威
】

4、 问题:

广告目标受众与下列（       ）概念是属于同一范畴。

选项：
A:广告受众
B:媒体受众
C:目标客户
D:广告对象
答案: 【
目标客户
】

5、 问题:

广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（     ）和（     ）。

选项：
A:盈利性广告
B:公益广告
C:非盈利性广告
D:商业广告
答案: 【
盈利性广告
非盈利性广告
】

6、 问题:

广告的社会作用包括那些？（      ）

选项：
A:传播信息
B:发展经济
C:宣传教育
D:美化生活
答案: 【
传播信息
发展经济
宣传教育
美化生活
】

7、 问题:

广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

8、 问题:

广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:

广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题:

发展经济是广告最基本的功能。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第二章 单元测试

1、 问题:

在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（     ）。

选项：
A:独立性工作
B:小组性工作
C:服务性工作
D:流水性工作
答案: 【
小组性工作
】

2、 问题:

形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（     ）和服务信息。

选项：
A:个人信息
B:消费者信息
C:企业信息
D:促销信息
答案: 【
企业信息
】

3、 问题:

广告策划的核心内容是（       ）

选项：
A:广告调查与分析
B:广告决策与计划
C:广告宣传与实施
D:广告效果评估与测定
答案: 【
广告决策与计划
】

4、 问题:

广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（       ）

选项：
A:艺术家
B:广告策划人
C:广告目标对象
D:企业家
答案: 【
广告目标对象
】

5、 问题:

下列属于广告策划五原则的有(      )。

选项：
A:统一性原则
B:操作性原则
C:调适性原则
D:盈利性原则
E:针对性原则
答案: 【
统一性原则
操作性原则
调适性原则
针对性原则
】

6、 问题:

广告策划书有哪两种形式？（     ）

选项：
A:表格式策划书
B:报告式策划书
C:书面语言式广告策划书
D:逐条陈述式策划书
答案: 【
表格式策划书
书面语言式广告策划书
】

7、 问题:

一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:

需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:

视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:

广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（  ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:

下列广告市场调查的目的说法正确的是（  ）

选项：
A:有利于推广产品
B:有利于确定广告媒体的方式
C:有利于吸引消费者
D:有利于树立企业形象
答案: 【
有利于确定广告媒体的方式
】