见面课:广告创意的定义及作用

1、问题:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【

2、问题:广告的定义是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、劝服性的、非人员的并以求达成商业目的的信息传播活动。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【

3、问题:下面对广告创意的理解,正确的有:( )
选项:
A:广告创意是创造性的思维活动
B:广告创意的前提是科学的调查分析
C:广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式
D:广告创意是个性化思维
答案: 【广告创意是创造性的思维活动;
广告创意的前提是科学的调查分析;
广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式


4、问题:下面关于广告活动的理解,正确的有:
选项:
A:广告是一种信息传播活动
B:广告活动的终极目的是销售目的,广告是有偿的
C:广告活动的对象要有明确的目标受众
D:广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众
E:广告活动是综合的、有组织的专业行为
答案: 【广告是一种信息传播活动;
广告活动的终极目的是销售目的,广告是有偿的;
广告活动的对象要有明确的目标受众;
广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众;
广告活动是综合的、有组织的专业行为


5、问题:广告人是以广告创意为天职的,广告公司求才若渴,广告人越来越多,但为什么还是缺乏创意?
选项:
A:缺乏创造性思维的训练
B:缺乏创意素材的积累
C:缺乏对创意的正确理解
D:缺乏对广告创意的基本流程的了解
E:缺乏对当今广告创意发展水平的认识
答案: 【缺乏创造性思维的训练;
缺乏创意素材的积累;
缺乏对创意的正确理解;
缺乏对广告创意的基本流程的了解;
缺乏对当今广告创意发展水平的认识

见面课:广告创意策略的原则

1、问题:1、如果有的客户的产品,本身定位有问题的话,我们帮他们做出大手笔的专业广告,就可以扭转乾坤。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

2、问题:真实性原则即广告创意必须是诚实的、可信的。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

3、问题:好的广告创意是要解决“怎么说(How to say)”的问题。怎么说就是要说得好,说得巧,说得有效——就是要简明的说、通俗的说、差异的说、形象的说、关联的说、真实的说。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

4、问题:简明性原则是?
选项:
A:简洁
B:单纯
C:明确
D:明晰
答案: 【简洁;
单纯;
明确;
明晰


5、问题:广告创意策略的原则标准是什么?
选项:
A:简明、通俗
B:差异、形象
C:关联
D:真实
答案: 【简明、通俗;
差异、形象;
关联;
真实

第一章 单元测试

1、 问题:

在广告的社会作用中,最基本的功能是(     )。

选项:
A:发展经济
B:美化生活
C:传播信息
D:宣传教育
答案: 【传播信息

2、 问题:

下列属于非盈利广告的是(     )。

选项:
A:劳务广告
B:企业形象广告
C:政府和社会团体的公告
D:商品广告
答案: 【政府和社会团体的公告

3、 问题:

著名广告人(     )在《一个广告人的自白》中概括:客户认可的广告就是好广告。

选项:
A:雷蒙.罗比凯
B:韦伯.杨
C:大卫.奥格威
D:李奥贝纳
答案: 【大卫.奥格威

4、 问题:

广告目标受众与下列(       )概念是属于同一范畴。

选项:
A:目标客户
B:媒体受众
C:广告受众
D:广告对象
答案: 【目标客户

5、 问题:

广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段,广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛,包括(     )和(     )。

选项:
A:非盈利性广告
B:商业广告
C:公益广告
D:盈利性广告
答案: 【非盈利性广告,盈利性广告

6、 问题:

广告的社会作用包括那些?(      )

选项:
A:发展经济
B:宣传教育
C:美化生活
D:传播信息
答案: 【发展经济,宣传教育,美化生活,传播信息

7、 问题:

广告广义的定义是指,通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务,以促进销售或扩大服务的手段,通常被称为“商业广告”或“经济广告”。(  )

选项:
A:对
B:错
答案: 【

8、 问题:

广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术,同时还是一门独立的学科。(  )

选项:
A:错
B:对
答案: 【

9、 问题:

广告是一种有责任的信息传播活动,必须以法律为准绳,遵循相关法律原则,对社会和公众负责。(  )

选项:
A:错
B:对
答案: 【

10、 问题:

发展经济是广告最基本的功能。(  )

选项:
A:错
B:对
答案: 【

第二章 单元测试

1、 问题:

在正常的广告活动中,广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才,共同提供智慧,研讨后才能完成的工作。因此,广告策划工作常被人称为(     )。

选项:
A:独立性工作
B:服务性工作
C:流水性工作
D:小组性工作
答案: 【小组性工作

2、 问题:

形成广告内容首先需要确定内容,一般来说应包括以下三个方面:产品信息、(     )和服务信息。

选项:
A:促销信息
B:消费者信息
C:企业信息
D:个人信息
答案: 【企业信息

3、 问题:

广告策划的核心内容是(       )

选项:
A:广告决策与计划
B:广告宣传与实施
C:广告效果评估与测定
D:广告调查与分析
答案: 【广告决策与计划

4、 问题:

广告作品应该是以“谁”的心理特征,心理感受为特点(       )

选项:
A:企业家
B:艺术家
C:广告策划人
D:广告目标对象
答案: 【广告目标对象

5、 问题:

下列属于广告策划五原则的有(      )。

选项:
A:操作性原则
B:盈利性原则
C:针对性原则
D:统一性原则
E:调适性原则
答案: 【操作性原则,针对性原则,统一性原则,调适性原则

6、 问题:

广告策划书有哪两种形式?(     )

选项:
A:报告式策划书
B:逐条陈述式策划书
C:表格式策划书
D:书面语言式广告策划书
答案: 【表格式策划书,书面语言式广告策划书

7、 问题:

一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。(  )

选项:
A:错
B:对
答案: 【

8、 问题:

需要及时调试广告策划方案情况,主要表现在三个方面:一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。(  )

选项:
A:对
B:错
答案: 【

9、 问题:

视听媒体主要有广播、电视等,这类媒介是广告最普遍的承载工具。(  )

选项:
A:对
B:错
答案: 【

10、 问题:

广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书,另一种是以书面语言叙述的广告策划书。(  )

选项:
A:错
B:对
答案: 【

第三章 单元测试

1、 问题:

下列广告市场调查的目的说法正确的是(  )

选项:
A:有利于推广产品
B:有利于确定广告媒体的方式
C:有利于树立企业形象
D:有利于吸引消费者
答案: 【有利于确定广告媒体的方式

   

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