2020知到答案 广告策略与创意设计 最新智慧树满分章节测试答案
第一章 单元测试
1、 问题:
在广告的社会作用中，最基本的功能是（ ）。
选项：
A:传播信息
B:发展经济
C:宣传教育
D:美化生活
答案: 【传播信息】
2、 问题:
下列属于非盈利广告的是（ ）。
选项：
A:商品广告
B:劳务广告
C:企业形象广告
D:政府和社会团体的公告
答案: 【政府和社会团体的公告】
3、 问题:
著名广告人（ ）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
选项：
A:雷蒙.罗比凯
B:韦伯.杨
C:大卫.奥格威
D:李奥贝纳
答案: 【大卫.奥格威】
4、 问题:
广告目标受众与下列（ ）概念是属于同一范畴。
选项：
A:广告受众
B:媒体受众
C:目标客户
D:广告对象
答案: 【目标客户】
5、 问题:
广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（ ）和（ ）。
选项：
A:盈利性广告
B:公益广告
C:非盈利性广告
D:商业广告
答案: 【盈利性广告,非盈利性广告】
6、 问题:
广告的社会作用包括那些？（ ）
选项：
A:传播信息
B:发展经济
C:宣传教育
D:美化生活
答案: 【传播信息,发展经济,宣传教育,美化生活】
7、 问题:
广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
8、 问题:
广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、 问题:
广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、 问题:
发展经济是广告最基本的功能。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、 问题:
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（ ）。
选项：
A:独立性工作
B:小组性工作
C:服务性工作
D:流水性工作
答案: 【小组性工作】
2、 问题:
形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（ ）和服务信息。
选项：
A:个人信息
B:消费者信息
C:企业信息
D:促销信息
答案: 【企业信息】
3、 问题:
广告策划的核心内容是（ ）
选项：
A:广告调查与分析
B:广告决策与计划
C:广告宣传与实施
D:广告效果评估与测定
答案: 【广告决策与计划】
4、 问题:
广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）
选项：
A:艺术家
B:广告策划人
C:广告目标对象
D:企业家
答案: 【广告目标对象】
5、 问题:
下列属于广告策划五原则的有( )。
选项：
A:统一性原则
B:操作性原则
C:调适性原则
D:盈利性原则
E:针对性原则
答案: 【统一性原则,操作性原则,调适性原则,针对性原则】
6、 问题:
广告策划书有哪两种形式？（ ）
选项：
A:表格式策划书
B:报告式策划书
C:书面语言式广告策划书
D:逐条陈述式策划书
答案: 【表格式策划书,书面语言式广告策划书】
7、 问题:
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、 问题:
需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、 问题:
视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、 问题:
广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、 问题:
下列广告市场调查的目的说法正确的是（ ）
选项：
A:有利于推广产品
B:有利于确定广告媒体的方式
C:有利于吸引消费者
D:有利于树立企业形象
答案: 【有利于确定广告媒体的方式】