第一章 单元测试

1、 问题:

哪一位被认为是美国“广告之父”?

选项:
A:

乔治·华盛顿

B:

本杰明·富兰克林

C:

亚伯拉罕·林肯

D:

托马斯·杰斐逊

答案: 【

本杰明·富兰克林


2、 问题:

电报大概是在什么时候发明的?

选项:
A:

18世纪末

B:

19世纪初

C:

19世纪中期

D:

19世纪末期

答案: 【

19世纪中期

3、 问题:

19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么?

选项:
A:

广告是有关商品或服务的新闻

B:

广告是纸上的销售术

C:

广告是传播

D:

广告是营销传播

答案: 【

广告是有关商品或服务的新闻

4、 问题:

新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型?

选项:
A:

广告化新闻

B:

新闻化广告

C:

公关新闻

D:

软广告

E:

硬广告

答案: 【

广告化新闻

,

新闻化广告

5、 问题:

以下有关硬广告的表述中,哪些是正确的?

选项:
A:

硬广告是指具有较高可识别性的广告

B:

硬广告具有强制打断正常阅读(收听/收看)过程的特点。

C:

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

D:

硬广告可能会导致受众的不满,包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

E:

受众对硬广告的容忍,很大程度上是因为他们意识到,只有接纳广告对时段和版面的占用,自己才能享用高质量的媒体内容。

答案: 【

硬广告是指具有较高可识别性的广告

,

硬广告具有强制打断正常阅读(收听/收看)过程的特点。

,

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

,

硬广告可能会导致受众的不满,包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

6、 问题:广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

7、 问题:硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

8、 问题:植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

9、 问题:十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”,被认为是近代报刊的雏形。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

10、 问题:美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

第二章 单元测试

1、 问题:

至少在什么时候之前,汉语中并没有“广告”一词。

选项:
A:

17世纪

B:

18世纪

C:

19世纪

D:

20世纪

答案: 【

20世纪

2、 问题:

《荀子》:“论礼乐、正身行、广教化,……辟公之事也”。这里的“广”,是什么意思?

选项:
A:

广泛地

B:

广大地

C:

扩大地

D:

极大地

答案: 【

广泛地

3、 问题:

麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”?

选项:
A:

浙江大学

B:

复旦大学

C:

中国传媒大学

D:

北京交通大学

答案: 【

北京交通大学

4、 问题:

从符号学的角度而言,“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面?,是其“意向性”和“意动性”。

选项:
A:

符号生产

B:

符号传播

C:

符号解读

D:

意向性

E:

意动性

答案: 【

意向性

,

意动性

5、 问题:

有关符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述哪些是正确的?

选项:
A:

符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系。

B:

号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。

C:

作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。

D:

符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整

E:

符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁

答案: 【

符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系。

,

号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。

,

作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。

,

符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整

,

符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁

6、 问题:广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

7、 问题:我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

8、 问题:“广告”一词是土生土长的日语词。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

9、 问题:尾题是广告形态特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

10、 问题:符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

第三章 单元测试

1、 问题:哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家?
选项:
A:美国
B:英国
C:中国
D:法国
答案: 【英国

   

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